包裝不只是一張紙、一塊布
回想一下，小時候去柑仔店的玩具包裝，與現代的產品包裝，是否大不相同？包裝不僅是消費文化的「產物」，它更幫助了文化的「創造」。包裝的演進，代表了不同時代的「價值觀和需求」。
- 在自給自足的純樸農業時代，包裝最主要的目的為，需要一個容器，以維持產品在上架過程中的完整性，不追求太多的附加價值及綴飾。（俄亥俄大學研究）
- 全球工業化，正逢經濟快速起步，人們逐漸將產品的「娛樂性及獨特性」，納入購物的標準，因此當時的零食、雜誌等包裝，都特別喜歡附加贈品，如：尪仔標、紙雕等，出現了一股「玩具是主體、零食是贈品」的熱潮。（聯合報）
- 現代的包裝，是產品與消費者的首要互動，也是建構產品認知度、傳遞產品價值的媒介，是消費者感受一家品牌形象、 名氣的關鍵。甚至有 72 % 的消費者表示，一個有趣的包裝設計，會影響他們的購買決定。(Caltex Plastics)
如何用包裝做行銷？
回憶一下，當拿到一台新 iPhone，撕掉銀幕膜的快感，是否讓你留下印象？在各產業都推行「體驗行銷」的時代，拆商品的過程，有時甚至比產品本身的價值，更為重要。
- 社群媒體帶起了「#unboxing」的開箱熱潮，消費者常在購物後拍照、錄影並 po 文，拆包裝帶來的「驚喜感」相當重要。（United Packaging）
- 電商興起，品牌與客戶之間的關係是虛擬的，實體店提供的有形性，很難在在線零售中複製，難忘的拆箱體驗，對於與客戶建立個人聯繫，至關重要。（大西洋）
（圖說：在吹風機包裝中嵌入銀幕，用短片做產品說明，瞄準高階市場身分認同做開箱體驗。來源：Zenpack 提供。） - 疫情下，電商趨勢驟升，每年有 30 億棵樹被砍伐，產生 2.4 億噸耗材。體驗式包裝的背後，往往帶來環境負擔。但當前，也有人在積極做改變。（VOX）
- 賦予包裝「紀念品般」被保存的功能，讓消費者獲得「附加功能」的感受，是一種高級體驗、一種生活方式，也是一種減少碳足跡的可能。（見下圖）
- 許多液體式的護理產品，用賣「補充包」的模式，鼓勵消費者二次利用瓶身包裝。甚至推出購買補充包，可獲得折扣的優惠。（紐時）
- 「綠包裝」不只侷限在「使用可分解材質」，減少耗材才是最直接，也最能夠真正達到環保的方式。（詳見 Zenpack 執行長訪談）
（圖說：將提袋的需求，嵌入產品包裝，減少多一層耗材。圖片來源：耀設計品牌形象公司提供。）
未來會如何？
產品包裝除了將越來越「綠」，還得越來越「人性」。各行各業都在推動「3R」— Recycle 循環回收、Reuse 物盡其用、 Reduce 減少使用，未來甚至能「導入科技」。
- 智能包裝將納入「感測器、指示標籤、 QR code」等技術應用。或許在未來，不用找包裝上的有效日期，而是產品變質時，會自動發出信號。（RyPax）
包裝的演進，對我們的購物決定有什麼影響？「體驗式」包裝，又掀起怎麼樣的設計風潮？請看《旭時報》與專家的深度對談。
