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藝人人設從何而來?如何踩住一條隱形不翻車的線

ISSUE #107

藝人人設從何而來?如何踩住一條隱形不翻車的線

Aug 02, 2023

圖片來源 Image credit - 蔡依林、潘瑋柏、許茹芸臉書粉絲團與聲動娛樂提供

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隨著#MeToo 風波延燒,民眾才知道原來擁有良好形象的明星,檯面下的作為和外在塑造的形象大相逕庭。這波人設翻車潮快又猛,做為公眾人物,靠形象代言賺到財富的同時,也需肩負更多道德標準和社會責任。如何做到人設不翻車,那一條隱形的線究竟在哪裡?

此次與談人

陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

黃錦福

黃錦福

資深音樂人

許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

發生什麼事?

娛樂圈 6 月起爆出多起明星人設翻車事件,受害者指證歷歷,這波 #MeToo 運動讓受害者鼓起勇氣,將過去的傷害一一揭露在世人面前,不少藝人坦承犯行後,黯然退出演藝圈,也有人正在接受司法調查。


重點在哪裡?

  • 完美人設只會加速神話破滅。
    • 明星人設應從其本性看起,畢竟個性無法憑空捏造,取其優點放大、缺點收斂之,而非去塑造一個和本人完全不同的取向,打造完美人設。
    • 如果沒有定位,對消費者而言這個人是模糊的,現今世代連媒體在報導時都會為人事物定位,也因此可以看出所有的東西都會有人設與定位,但不要誤解是虛假或欺騙
  • 人設也要與時俱進,因為人也在成長,內外在條件可能有所改變。外界在看待明星藝人「人設翻車」事件時,有時可能是觀眾的想像歪了,或許從來沒有翻車過,是外界一廂情願地將人固守在某個定位。


未來該如何? 

  • 資深音樂人黃錦福建議人設不要憑空捏造,不管哪個年代,產品的品質就是要被感覺得出來,西瓜甜不甜,早晚會被剖開來,包裝這件事還是要回到本質、特色,辨識度是最容易被看到的
  • 索尼音樂華語事業處總經理許惟援建議現在藝人時常自己經營社群,作品風格和發文都會顯露一個人的本性,因此人設還是要從藝人本質發展,否則久了會發現作品與人毫不相關。
  • 金曲獎評審暨資深音樂人陳建寧建議先釐清藝人適合的人設種類,如果是能接受公司安排的,適度包裝仍是可行的,原則是其中的人設七八成要來自於真實性格;如果藝人有主見,團隊應盡全力輔佐配合,不要互相妥協到最後形成四不像局面。

藝人也是人,如何透過專業形象包裝,讓人設更鮮明加分,隨著社群網路興起,當公私領域越來越難切割,如何嚴守分際卻不失彈性?《旭時報》邀請娛樂三巨頭分享更多不為人知的祕辛。

程嶼

程嶼 / 特約記者

採訪寫作

王筱君

王筱君 / 主編

審訂

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深度對談

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question
作為明星藝人推手,在塑造人設時會考慮哪些元素?優先順序為何? 5 則對談comments 2023-08-01 15:04:26
許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

我做唱片出身,自然會從音樂出發,從作品認識一個人,了解他想表達的是什麼,再從內而外形塑這個人。大家對明星有一定的道德標準和行為規範,我們都會有「名人該肩負的責任」這樣的認知,其實跟人設沒有太大關係,現在外界普遍感覺明星出事就說是人設翻車,但我認為那不是翻車,而是道德未達標

回到人設議題,在各式各樣包裝裡,無論演員、歌手或網紅,他們或許有些事會私下做,但不會表現在螢光幕上,或是私下害羞、在螢幕上是外放的,這些出自於本性的延伸,我們會讓它藉著作品風格去放大、讓外界感受到,但有些跟作品無關的個性,我們會加以收斂。

2023-08-01 14:58:47

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

隨著時代演進,人設定位可分為三階段。首先,我們會從歌手聲音發展,以音樂做人設、定位跟未來發展。比如許茹芸,她的聲音比較細,我們會覺得人設如同她的聲音一樣,她本名不叫許茹芸,名字就是因此而改,聲音如同雲的高度;許美靜的聲音屬於中低音,從她的聲音看到個性,找出適合她的定位,讓優點被放大,缺點被縮小,20 多年前我們是這樣定位藝人的,那時我主要做歌唱路線為主的藝人

第二階段我們做偶像型歌手,2000 年我進環球,1 年做了 4 個新生代偶像,許慧欣、Energy、祝釩剛、潘瑋柏,那時候更在意表演方式,從表演態度定位歌手,比如許慧欣外型跟樣貌比較像公主、芭比娃娃,Energy 是 5 位血氣方剛的大男孩。這 4 組人的特色都是外型不錯,所以從外形找個性,再套上本身的真實性。一直以來,我做的產品很少憑空捏造,唱將從聲音去定位,偶像是從外在條件看個性

第三階段我做了 By2 跟郭采潔,這階段是...

2023-08-01 15:01:51

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陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

我過去擔任華納唱片跟索尼唱片的音樂總監時,我的工作就是幫藝人產品定位,俗稱的「A&R」,大部分歌手的歌詞就是人設,比如是樂觀的人可能會唱《我要飛》、《第一天》,但他也可能其實是憂鬱的。但假設沒有定位,對消費者而言這個人就是模糊的,連媒體都會為歌手定位,所有的東西都會有人設與定位,但不要誤解是虛假或欺騙

比如這陣子陳奕迅來台灣開演唱會,他唱了《婚禮的祝福》,這首歌是我作曲、許常德作詞,當初設定時,企劃有說這可能是陳奕迅的親身故事,他收到前女友的喜帖,但後來發現不是事實,是故事想像的定位,許常德也有去解釋,如果沒有給他這個定位,可能沒辦法唱出悲痛和衝擊感,他那時也算是新人,我們還是用這個形象去做市場的定位。 

定位這件事有兩方面要探討,第一...

2023-08-01 15:03:11

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

才藝為重,我當時很喜歡 By2 的舞蹈,她們年紀小又是雙胞胎,台灣演藝圈近 20 年都沒有這樣的藝人
2023-08-01 15:01:05

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question
藝人人設翻車後,作為專業工作夥伴,您建議的危機處理會是什麼? 4 則對談comments 2023-08-01 15:13:03
許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

首先要先釐清事情,現在事件很多,要看是真的假的,有被污穢、被誣賴的,也有真的。身為工作人員,第一個責任就是釐清事實,真實到底是什麼?有很多方面需要去釐清,有時真的犯錯的人,不見得會跟身邊親密的對象講出真實事件。

形象的建立或是破壞都是一步一步的,要挽回形象就得一步一步思考,比如要先道歉、還是先否認?每個案子狀況都不一樣,要誠心誠意地去解決這個問題,有錯要先道歉認錯,道歉的方法也有很多,怎麼讓人感受到誠意,然後要去思考接下來要做的事情是什麼,廣大的社會大眾誤解你、憎恨你的時候,要先穩住的是什麼?是還信任你的歌迷、粉絲,還是不認識你的人的贊成或同情,每一個步驟是不一樣的。

2023-08-01 15:10:28

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

我遇過的是事件發生居多,而非人設翻車,如當年董事長樂團性侵事件,每個人有做事方法,我是寧可說實話,不然就不說,我也會跟媒體求饒,大家就會稍微輕輕帶過。

我不喜歡騙,有些人是喜歡用騙的,但我覺得有一天會被挖出來,工作人員的朋友、藝人的朋友是最容易出事的,消息往往都從那邊出去。 

我一直很感謝過去碰到的媒體,不像現在大多是鍵盤手、小編,我們根本找不到人。資深經紀人前輩曾教我一句話,就是問對方「我是不是有得罪你了,讓你需要用這篇新聞來修理我的藝人」,講出這句話後,杯酒釋兵權,彼此都會釋出一些善意

2023-08-01 15:11:14

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陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

要看事情的嚴重性,如果是法律面,就要從法律解決,有些是公說公有理、婆說婆有理,但司法是一翻兩瞪眼,這部分一定要打持久戰,打個水落石出

如果是私德,公司對私人的事情很難介入,要結婚、要離婚是藝人的選擇,我們能做到的是從良善的方向去保護這件事,合情合理地做媒體溝通,比如有人外遇,他最終選擇離婚,外界會覺得他拋家棄子,但他有他的苦衷,我們盡量從「情」去做對外的溝通,去潤飾、陳述他的苦衷,這個比較沒有對錯。

另外,藝人成長到一個階段...

2023-08-01 15:12:08

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會做出跟原本人設顛覆的事情,這就是所謂的叛逆期,曾經包裝很成功,有一天他突然想推翻自己,比如有的歌手
2023-08-01 15:13:09

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question
隨著社群網路興起,藝人的公私領域越來越難切割,會導致「包裝」越來越困難嗎?包裝的目標範圍需要調整嗎? 5 則對談comments 2023-08-01 15:16:59
許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

我們現在所謂的包裝,就是在外在視覺上,MV、專輯的攝影,而不是藝人本身個性的包裝。我認為現在世代已經沒有辦法用包裝達成一個人的個性和形象,因為藝人每天還是要發社群,在媒體上吸引人的喜愛跟注意,這些東西都必須是真實的

我們常跟藝人說要常發社群,現在社群的人數就是少,要 follow 量大的話,第一發文頻率要高,第二內容要有趣,但這些事情都不是我能幫你,要自己做。但也因為這樣,很多藝人形象包裝是被制約的,我看過很多新人...

2023-08-01 15:14:06

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認真地做任何事情,點閱都不高,但一脫衣服點閱就高了,也因此所謂的包裝,會被整個風氣、閱聽人的喜好所限制、引導

我們在做視覺可以很天馬行空、很藝術,賦予他在形象上看到的樣子,比如歌手柏霖 Polin,他的視覺包裝遊走在流行跟藝術之間,那就是我們設定的包裝,但那也是因為他本身就是藝術家,才撐得起來,換了一個人若無法散發出同樣氣質,即便我們幫他發了有氛圍感的東西,他後續真正的樣子顯現出來,你會覺得作品跟這個人是無關的,所以包裝這件事,還是要按照藝人本身的氣質

2023-08-01 15:14:45

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

我還是堅持不要去憑空捏造,不管哪個年代,產品品質是要被感覺得出來,西瓜甜不甜,早晚會被剖開來,包裝這件事還是要回到本質、特色,辨識度是最容易被看到的

2023-08-01 15:15:11

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陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

藝人分 2 種,一種是跟團隊合作,藝人願意合作之下,適度的包裝還是可以做到,但前提是藝人能理解跟配合,比如日韓一半以上都是包裝出來的,日本傑尼斯練習生制度,韓國的練習生制度是模仿傑尼斯,他們的藝人就很配合,不配合也不行,公司永遠都有下一位人選。 

另外一種是倒過來,現在有所謂的獨立音樂、自媒體音樂,藝人本身是什麼、想做什麼,我們幫你實踐你的想法,這種藝人反而不適合我們告訴他什麼。比如網紅「這群人」就是自己打拚出來的,自己做節目、唱歌、想企劃案,這種藝人進到唱片公司最怕的是我們附加給他的東西,最好是...

2023-08-01 15:16:04

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他要做什麼告訴我們,我們幫他放大。 兩種都有樂趣,想法多的有時候會啟發我們,我們也會有創意
2023-08-01 15:17:04

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question
打造人設過程中,如何兼顧藝人本性,放大隱惡揚善效果?降低認知不協調導致人設翻車風險? 3 則對談comments 2023-08-01 21:27:44
許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

我認為所謂「打造」,其實還是出自於「本性」 ,在他的個性裡要真的有這個元素,才能去特別表現,而不是完全沒有這件事卻硬要他去做。過去也許有,把本來很 man 的女生企劃包裝成小公主,但現在這個時代不大可能有這種事,所有的包裝是從本性出發,所謂的隱惡揚善,放出來的是最能夠吸引人的部分。 

舉例來說,要 10 年前的韋禮安去做幽默、有趣路線,他也做不到、包裝也包裝不出來,但現在的他因為熟悉了環境,展現出真實的一面,在演藝圈游刃有餘,也能自然底展現他原本喜歡迷因、有點宅男的樣子,以前的他做不到,可能是因為他對環境不夠熟,沒辦法拿捏分寸,進而不敢做這件事。我也看到很多藝人私下很活潑、侃侃而談,但上了台就很緊張 ,所以這些特性不是說我幫你設定,就馬上能做到的。

2023-08-01 15:05:49

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

我做完潘瑋柏的《24個比利》專輯後,覺得這是我自己職業生涯的重要分水嶺,在那之前我是絕對的強勢,我有商業層面的考量,但另一方面,我還是有慈父心態,我會有所退讓,這張專輯之後,我會聽聽藝人怎麼想。

在做《24個比利》時,我和潘瑋柏一開始有衝突,我用過去的思維做他的專輯和經紀,後來我覺得應該要放手,去做讓他有信心的東西

那張專輯很前衛,中間有拉鋸戰,過程中我很緊繃,最後決定鬆手,讓我看到以前沒有看到的東西,也警惕了我:做人和工作往往只看一個面向,我們應該多面向看待藝術品,而我自己也有了佛學或是禪學思考,我們往往看到的不是真實的那一面,你的視角不是唯一的真相。

在這行業久了,人家都說老狗玩不出新花樣,但市場需要改變,我們應該要更尊重表演者帶給我們的衝擊感,這也是我歷經的第四階段,更在乎藝人給我們的感覺。

2023-08-01 15:06:56

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陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

至少要有一半以上是真實的,特別在網路年代。我們 10、20 年前包裝藝人比較不會有破綻,因為除了傳統媒體外,較無法從其他管道得不到藝人資訊,但現在社群太發達,藝人本性容易顯露出來,如果我們包裝完全不是他本身,比如很悲觀包裝成很樂觀,但他的社群凸顯陰暗的一面,嚴重的話就會翻車。從心理學來說,就是認知衝突,觀眾就會比較難產生認同

2023-08-01 15:07:32

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所謂人設翻車是因為原本的設定太完美,請問您好的人設要具備哪些條件?如何拿捏其中的尺度?人設也需與時俱進嗎? 3 則對談comments 2023-08-01 21:28:50
許惟援

許惟援

索尼音樂華語事業處總經理

人設就是一個藝人的形象,形象要成功就是藝人要成功,外在和內在都要受到粉絲的喜愛,這個藝人成立了,這個人設才會成功,不紅的藝人也沒人在乎他人設成不成功。

2023-08-01 15:08:03

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黃錦福

黃錦福

資深音樂人

其實人設這個東西是消費者、媒體給的,我還記得做新人的時候,有些資深記者會幫我們想標題、名號、頭銜,這是讓更多人可以看到新人的作品和名字,作為一種輔助。人設或許有一些是大家給他的,有些是藝人想要成功,自己會演出一套腳本,那才是真的人設。其實「人設翻車」有時候是你對他的想像歪了,他從來沒有翻車過,是你一直把他定在這個定位

2023-08-01 15:08:45

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陳建寧

陳建寧

金曲獎、金音獎、金鐘獎評審暨資深音樂人

要分階段,他沒有一個樣貌讓你可以給他一個人設。我常說藝人要再定位,很多翻車都是 5 年、10 年、20 年後,因為人會改變,會有經歷,比如林志穎以前是小天王,結婚生子後就不能再用這樣的人設,變成好爸爸、健康的形象,因為人也在成長,內外在的條件也改變了。

人設也要與時俱進,以前流行優質偶像,現在不流行了,因為 20 年前我們喜歡乖乖牌,最好哈佛畢業、很有禮貌,但現在是喜歡有話直說,講錯話沒有關係,但不要冠冕堂皇,現在流行講話有亮點、坦率,我們也要隨著藝人的成長改變

2023-08-01 15:09:38

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