「海外版」拚多多 Temu 大戰亞馬遜，中國電商出征北美能否成功？

發生什麼事？

2022 年 9 月，拼多多在美國推出購物平台 Temu，高調進軍北美網購市場。Temu 複製母公司在中國的成功策略，以低廉價格搶攻市場，輔以好康逗相報的團購優惠與親友推薦，短時間便吸引超過 1 億用戶，威脅全球最大電商龍頭亞馬遜。

• Temu 的名稱源自於英文「Team up, price down」，意思是「一起買，價格低」。
• 不到一年之間，該平台在美國的用戶總數已超過 1 億，逼近亞馬遜 Prime 的會員總數 1.12 億。對比之下，同樣來自中國、疫情期間於歐美崛起的快時尚網購品牌 Shein，2022 年的北美用戶總數「僅」達到了 1370 萬。
• 然而，根據預測，2023 年 Temu 的商品交易總額（gross merchandise volume）約為 160 億美元，遠遠不及亞馬遜的 4,770 億，顯示 Temu 仍處在靠價格戰搶攻市場的早期階段。

聚焦：Temu 為什麼爆紅？