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「海外版」拚多多 Temu 大戰亞馬遜，中國電商出征北美能否成功？

「海外版」拚多多 Temu 大戰亞馬遜，中國電商出征北美能否成功？

Jan 09, 2024

圖片來源 - Florence Lo via Reuters/達志影像

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中國電商巨頭拚多多旗下購物平台 Temu，進軍北美一年多來，靠著超低價和社群媒體病毒式行銷，挑戰電商霸主亞馬遜。這場現正發生在北美的電商大戰，讓人想起當年新加坡「創新」電商蝦皮進軍台灣，與「傳統」老大 PChome 的世紀對決。Temu 是否能撼動亞馬遜的龍頭地位？近年進軍北美的中國電商，又將如何改變北美網購版圖？

# Temu 進軍北美，不到一年衝破 1 億用戶 # 每筆交易虧 30 美元，Temu 還能燒錢燒多久？ # 2024 北美電商群雄爭霸

發生什麼事？

2022 年 9 月，拼多多在美國推出購物平台 Temu，高調進軍北美網購市場。Temu 複製母公司在中國的成功策略，以低廉價格搶攻市場，輔以好康逗相報的團購優惠與親友推薦，短時間便吸引超過 1 億用戶，威脅全球最大電商龍頭亞馬遜。

  • Temu 的名稱源自於英文「Team up, price down」，意思是「一起買，價格低」。
  • 不到一年之間，該平台在美國的用戶總數已超過 1 億，逼近亞馬遜 Prime 的會員總數 1.12 億。對比之下，同樣來自中國、疫情期間於歐美崛起的快時尚網購品牌 Shein，2022 年的北美用戶總數「僅」達到了 1370 萬。
  • 然而，根據預測，2023 年 Temu 的商品交易總額（gross merchandise volume）約為 160 億美元，遠遠不及亞馬遜的 4,770 億，顯示 Temu 仍處在靠價格戰搶攻市場的早期階段。

聚焦：Temu 為什麼爆紅？

經濟 電商 temu 亞馬遜 國際

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黃于嘉

黃于嘉 / 特約撰稿人

編譯

吳政霆

吳政霆 / 研究員

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