崛起：「直播帶貨」風靡印尼
2021 年，TikTok Shop 在印尼上線。靠著「直播帶貨」的銷售模式，本業為短影音社群平台的 TikTok，成功將廣大用戶轉化為網購買賣家，在激烈的東南亞市場爭奪戰中掀起風暴。
- 一個經常被忽略的事實是，印尼擁有 2.7 億人口，為全球人口第四大國，其 GDP 佔東協十國總量的近 40 %。在電商戰場上，向來有「得印尼者得東南亞」的說法。
- 一個不那麼為人所知的事實是，印尼是 TikTok 用戶數全球第二多的國家，擁有近 1.1 億的 TikTok 使用者，以些微差距僅次於美國的 1.13 億。
- 以上兩點結合，使印尼成為 TikTok Shop 最重要的市場。根據一份第三方報告，2022 年 TikTok Shop 全球最賺錢的三個直播間，都來自印尼。2023 年 6 月，TikTok 執行長周受資穿著印尼傳統服飾，於首都雅加達舉辦盛大的「TikTok 東南亞影響力論壇」，宣布將在印尼和東南亞進行數十億美元的投資。
打擊：直播主含淚揮別，六百萬商家關門
不到三個月後，TikTok 在印尼電商市場高歌猛進的腳步，突然被迫畫上句點。
