為什麼重要？
2024年印、越、泰、馬、菲的人口都會破億；東南亞龐大的人口紅利，在全球貿易地緣政治架構下成為電商兵家必爭之地；也成為新一代數位新台商最具地緣優勢的新興市場。
- 和上一代台商西進中國時不同，這一代台灣創業者前進東南亞，面對的是一個文化和語言都更破碎的高跨度多樣型市場，地緣上如何善用資源，依據不同地緣特性經營，是最大挑戰。
- 以 SaaS（軟體即服務）的技術服務為核心的台灣新創 iKala，在台灣人口三倍的泰國成功經營「對話式社群」電商服務 「Shoplus 商店家」；運用 AI 技術在東南亞的成功經驗，iKala今年（2021）從泰國回台灣落地，而且與全家便利商店合作實體金、物流，成為 iKala 在台灣電商服務的第三塊拼圖。
- Hawooo 好物飛行則從垂直電商的角度切入，一反過去 10 年台商大資本集合式電商的戰略，改以游擊式戰略的中、小規模資本開始經營，專注在「傳統貿易市場的數位化」服務，成功在華人商機龐大的馬來西亞落地。
新一代數位新台商在東南亞跨境電商的經營成功與否，意味著數位世紀台灣國際市場的拓展升級與延續；不同於上一個世代台商西進經營單一語言市場的經驗，東南亞複雜的地方市場網絡關係經營，將會成為台灣新創未來在國際市場維繫競爭力的重要基礎優勢，有哪些關鍵要點應該注意，請看《旭沙龍》影音版精彩探討。
