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告別「聽到飽」時代,NFT 成為音樂市場新港灣?

ISSUE #032

告別「聽到飽」時代,NFT 成為音樂市場新港灣?

2022-02-15 10:09:00

在還沒有數位化的時代,我們想聽一首歌,就必須購買專輯;後來串流平台的上線,讓我們一個月只要幾十塊,便可以「聽到飽」,串流媒體與唱片公司通過版權進行分潤,但這樣的模式似乎也開始因為 NFT 的出現被動搖……

#「摸不到」的專輯 #顛覆音樂市場 #音樂人的新出口 #收藏數位資產

鄭涵云

鄭涵云 / 採訪編輯

採訪寫作

盧亞蘭

盧亞蘭 / 採訪編輯

審訂

圖片來源 - pexels

questionquestion

發生什麼事?

2021 年是 NFT 蓬勃發展的一年,發行 NFT 更是成為音樂界潮流,Linkin Park、陶喆、胡彥斌等歌手都在去年底發行了 NFT 專輯。(Bitcoinist

  • 人們對 NFT 的第一印象也許是收藏畫,或無聊猿杰倫熊等幾個熱門拍賣作品,但其實諸如此類的「靜態資產」市場已達飽和,NFT 正在朝「多元化」與「實用性」前進。(Cointelegraph
  • 與藝術畫作相比,音樂在 NFT 上有更多元的內容,專輯、MV、演唱會,從「聆聽」到「收藏」,打著限量的名號,不僅讓歌迷用全新的方式追星,也擁有一份「尊貴」的認同感。(Cryptonews


音樂市場的分潤變化

音樂 NFT 的出現,不僅改變歌迷購買歌曲的方式,也影響了在串流時代下的音樂市場分潤結構

  • 串流媒體是「收聽音樂」,NFT 則是代表了「擁有」這張專輯,兩者之間並不衝突,在使用與收藏分家後,差別在於,音樂人可以透過發行 NFT 得到更多的版權收入

    • 數位音樂的盛行讓實體音樂銷售下滑,後來串流媒體出現,與唱片公司協商通過版權進行分潤,以「幾十塊聽到飽」的方式,讓觀眾回歸購買「正版音樂」。(大西洋
    • 在串流時代,串流音樂平台與音樂人的收入處於嚴重不對等狀態,音樂人報酬微乎其微;加上新冠疫情的爆發,讓許多依靠演出、教學等收入的音樂人難以生存。(詳見文末歌手陳奐仁訪談)
  • NFT 的出現,音樂人回歸版權主導,不僅可以通過 NFT 平台銷售作品,獲得收入,還可以得到二級市場轉售的抽成。(富比士


未來將如何?

未來,當你想收藏一張專輯,可以打開網頁隨時觀看,甚至能夠在遠端參加演唱會。

  • 音樂 NFT 的意義不在於播放,而是收藏與認同。在科技盛行的年代,NFT 搭起了去中介化的橋樑,創作者可以更直接的將作品展現給粉絲。
  • NFT 帶來更多元化的音樂內容,大力衝擊音樂市場結構,如何與之「共生」,將是串流音樂平台需發展的下個階段。(詳見文末 Fansi 創辦人陳泰谷訪談)

發行 NFT 能為音樂人帶來轉機嗎?請看《旭時報》專訪華語音樂 NFT 第一人 陳奐仁、Fansi 創辦人 陳泰谷與 Chynahouse 主理人 陶逸群,一起探討 NFT 如何改變音樂市場結構。

深度對談

question
當初為何會接觸並發行 NFT 呢?

共 2 則對談

陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

我看到 NFT 出現時,在想說這是不是一個新的收入模式,讓音樂人用比較小眾的管道去發行自己的音樂。因為在過去五年間,我一直都很痛心 web 2.0 把音樂市場變成不健康的狀態,音樂市場對於音樂人的待遇,導致音樂人很多都轉行了,因為交不起房租、養不起家。在串流音樂時代 ...

2022-11-20 23:34:50
question
發行 NFT 真的有顛覆音樂人以往收入的模式嗎?

共 2 則對談

陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

說顛覆收入模式倒不至於,的確是多了一個營收管道,但不應將粉絲視為韭菜收割。實體專輯在數位時代本來就已轉為收藏用途,我們對 NFT 採取的態度則傾向:讓粉絲以行動購買數位收藏品的角度來支持歌手,並且給予粉絲在區塊鏈上擁有一個永續認證的數位資產,甚至透過交易也能夠變現。

2022-11-20 23:34:50
陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

NFT 暫時沒有顛覆到音樂收入模式,但我覺得 NFT 在不遠的將來,很有可能幫助到很多租都交不起、養家也有困難的音樂人。這些人並非我們熟知的歌手,而是為歌手提供音樂服務、演奏歌曲、錄音混音的工作人員。

2022-11-20 23:34:50
question
NFT 的出現,會改變音樂公司以往在專輯宣傳上的模式嗎?

共 1 則對談

陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

如同錄音帶被 CD 取代、CD 被 MP3 取代、MP3 被串流音樂取代,我們相信串流音樂始終會有被新的載體取代的一天。而 NFT 身為新的音樂載體,絕對會是未來專輯宣傳的途徑之一,提早在元宇宙佈局,也可以更快適應產業變動帶來的影響,我們期待透過新的科技渠道讓更多人能認識歌手帶來的好作品。


2022-11-20 23:34:50
question
就你看來,NFT 的出現,是否衝擊串流音樂市場呢?

共 1 則對談

陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

串流媒體不會消失,但會漸漸式微,近一兩年內是不會大力撼動到串流平台,這需要時間,長期的話有可能會取代。因為串流平台的營作模式,是要平台有很多內容才可以收取消費者的訂閱,如果歌手都發行 NFT 音樂,給串流平台的內容就會變少,串流平台要取得音樂成本就會越來越高,因為沒辦法去購買每個音樂人的 NFT,光是資金就會不夠。這就是 Web 3.0 的理念,在元宇宙中不會再有一個中心化的平台,而是每一個使用者都可以是平台。

2022-11-20 23:34:50
question
使用與收藏分家後,音樂 NFT 平台與串流媒體是否能夠共生呢?

共 1 則對談

陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

有點難共存 但是有機會 ,因為還是會有一部分的人不在乎版權、不想付錢等等,寧願跟著廣告商的模式走。NFT 的精神是「擁有這個資產」,去幫助創作者找回音樂本身的價值,人們會漸漸意識到說,在網路世界的「擁有權」是件重要的事情,只要串流平台不要去剝削創作者的話,還是有機會共存。

2022-11-20 23:34:50
question
發行一張 NFT 專輯,跟以往錄製實體專輯的過程,有什麼不一樣呢?

共 5 則對談

陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

音樂 NFT 比較少是整張專輯,目前來說是單曲比較多,甚至是只有旋律。在思考與呈現方式這一塊會比較不一樣,以往發行音樂的流程是,藝人跟唱片公司構思專輯、封面、文案,之後上到數位平台、跑宣傳行程等等。 NFT 的做法則是,思考點需要改變,NFT 不全然是「賣東西」的態度,如何透過 NFT 這個媒體載具,去建構和支持者之間的關係跟社群

2022-11-20 23:34:50
陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

其實兩者在音樂製作的過程並無太大差異,但 NFT 在成本上可能比實體專輯來得低,也更環保,而且可以不受載體容量限制、更有創意地將不同的獨家影音內容,像是獨家Demo、獨家MV、演唱會花絮等等。

2022-11-20 23:34:50
陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

錄製音樂,無論你是發 CD、MP3、卡帶、黑膠都沒有分別,音樂就是音樂,且現在音樂都是用電腦錄製的,無論是哪種承載媒體,都沒有什麼太大的區別。而在市場方面 ...

2022-11-20 23:34:50
question
創作者與粉絲之間的連接,是否會因發行 NFT,而有不一樣的變化呢?

共 3 則對談

陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

我們會設定一些獨家的福利、功能給 NFT 的擁有者。當粉絲之間產生 Ownership,會在像是 OurSong 、 Discord 社群互相交流彼此的收藏品,促進對歌手的討論度以及認同感,多少都會讓粉絲對歌手的參與度提高。

2022-11-20 23:34:50
陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

NFT 建立的是不一樣的粉絲連結,比如說在第一波銷售之後是不是會有其他賦能,比如說粉絲貢獻的想法,可能讓音樂人寫到下首歌裡,或是如果有購買這張單曲,那下首歌可以先空投到你的錢包給你聽 demo 等等,這是相對的,可以透過 NFT 去組自己的社群,讓粉絲一起促進這個群體,越照顧粉絲,建立起連結度跟認同感,最終利益也會回到你身上。

2022-11-20 23:34:50
陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

透過 NFT 有可能讓粉絲跟音樂人的關係更加密切,但同時也有可能排斥沒有電子錢包的粉絲。

2022-11-20 23:34:50
question
對於有簽唱片約的音樂創作者來說,可以自行發售 NFT 嗎 ?

共 3 則對談

陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

其實 NFT 本質上就是數位營收,仍然會依照跟簽約音樂家的合約去進行抽成。

2022-11-20 23:34:50
陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

對於有簽約的歌手跟明星來說,發行 NFT 一定要通過經紀人或是唱片公司的同意,且每份簽署的合約內容與性質都不相同,需要仔細評估可行度,NFT 最能夠幫助到的是獨立音樂人,或一些新的歌手們,因為他們還未有合約在身。

2022-11-20 23:34:50
陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

對於一些已簽合約的歌手來說,建議不要貿然發行 NFT,它雖然處於灰色地帶,就要看當初簽的合約是如何描述這塊,會建議去跟唱片公司去討論,現在唱片公司對於 NFT 幾乎都是看好,同時也是音樂未來發展的看點,因為 NFT 絕對不是把音樂包成怎樣就可以大賣,後面一定會牽扯到行銷、企劃本身,這些歌手要自己做還是比較困難的。

2022-11-20 23:34:50

此次與談人

陳奐仁

陳奐仁

NFT 專家 / 得獎唱片監製暨創作歌手

陶逸群

陶逸群

Chynahouse 主理人

陳泰谷

陳泰谷

Fansi 創辦人

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