發生什麼事？
2008 年創立的 Vpon，不同於 Google 和 Facebook 藉由把持數據、投放廣告的商業模式，選擇為需求方和供應方打造數據交易的第三方平台。透過企業的數據交換、分析，增進企業營運效率、開發新商機，至今在亞洲 8 個城市設有據點， 2020 年獲得 C 輪募資 4,000 萬美元。
- Vpon 主張「將數據擁有權回到用戶手中」，每年投入上千萬元確保數據取得合法合規，也因此吸引個資法嚴格的日本政府，展開戰略合作。
- Vpon 協助日本政府分析觀光產業的動態，包含旅客國籍、旅遊地點、消費偏好等數據，協助廣告更精準投放到目標客群，避免人工偏差所產生的資訊失真。
- Vpon 的營收超過七成來自海外市場，初期就設定要往全球化發展，在創業第二年就赴日本布局。（Vpon）
- 打入日本市場並不容易，日本是亞洲對於資料隱私最嚴格的國家，今年 4 月施行的最新個資法類似於歐盟的 GDPR（General Data Protection Regulation)。
- GDPR 主張企業有保護用戶個資的義務，歐盟居民應享有資料刪除、更改、移轉與拒絕的權利，為現行最嚴格的個資法。2022 年九月 Instagram 因未善盡 GDPR 中對兒童用戶的資料保護義務，遭罰 4 億 500 萬歐元。（BBC）
- 除了符合各國的個資法規， Vpon 在 2022 年同時通過 BSI 英國標準協會 ISO 27001 資訊安全管理系統與 ISO 27701 個資隱私資訊管理系統認證。
- 與 Google 和 Facebook 等科技巨頭不同的是， Vpon 只蒐集裝置的行為屬性，不搜集「人」的資料，如身分證、手機號碼、姓名。
- 面對變化快速的環境，無論是民間企業或政府單位都將更仰賴數據決策，從觀光政策到選舉的輿情分析，數據結合 AI 的運算能力，預測潛在風險。
- 《Forbes》指出，數據導向的商業模式將從 2023 年起席捲各產業，為數位轉型浪潮的核心，幫助企業在面對不確定性時，做出確定性的反應。
- 2023 年的首要趨勢即是「數據民主化」，企業將持續賦能整個團隊的數據洞察能力，不再限於數據工程師和數據科學家，藉此了解客戶、開發更好的產品和服務、簡化內部運營以降低營運成本。
- DaaS（data as a service）供應商使企業得以藉由分析數據工具，擴充自身蒐集和處理專有數據能力，獲得有價值的洞見。據 Statista Research Department 估計，到 2023 年 DaaS 的市場價值將增長到 107 億美元。
如何將數據變現？
除了廣告投放外，數據也能回測策略成效、發掘潛在威脅。 Vpon 成立 Wee Global Data Marketplace 跨境數據交易平台，提供安全的數據交易環境，對接數據供應方與需求方。
- 面對資料蒐集與業者的道德規範， Vpon 創辦人暨執行長吳詣泓認為，科技進展與法律規範會連動互相調整，企業主突破科技的同時，也應自行約束對於資料安全的規範。
- 當數據演進成為 21 世紀的石油，Vpon 期望讓用戶有權力決定自身的數據給誰使用，且能從分享的數據中獲益，還給企業第一方數據自主權。
當數據科技成為兵家必爭之地，個資的保護跟科技發展該如何取得平衡？一同透過與吳詣泓的訪談，了解 Vpon 如何打造獨立於科技巨頭的數據交易平台。
