發生什麼事？
2023 台灣設計展「圈內人集合」心理測驗在國內爆紅，幕後執行為今年 3 月剛成立的新創團隊「一途創意」負責。透過測驗的展前暖身互動，製造有趣的社群體驗，替展覽達成向外宣傳的廣告效果。
- 一途創意的主要成員有 4 位，起初在 2021 年台灣文博會上小試身手，製作有質量社群貼文，並將成效延續至 2021 年台灣設計展。2022 台灣文博會時則以〈文博旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人〉的心理測驗，成功建立品牌聲量。
- 執行長莊舒羽（虎牙）認為，社群軟體更迭速度之快，越來越少人願意花時間做精緻貼文或社群活動，而她希望團隊能投注心力琢磨每一則社群貼文的精緻度，包括排版、行距，以達到最優良的傳播效果。
野生不受限的自由創意
團隊自詡是一群擁有體制外思維，把社群當策展在做、將創意當生活在過，在創作與自由的路上前進的「野生內容製作人」。
- 製作社群內容時不以廣告投放為主要目標，團隊反而是將其當作一種催化劑。先以小量的廣告投放來突破演算法的門檻，之後會因為內容夠強，自然進行擴散發酵。
- 若從社群或廣告行銷面而言，團隊大多聚焦願意看重內容勝過 KPI 的業主，比如藝文、議題相關的設計展、文博會。而以營運面來說，團隊期待進行年度的社群經營專案，與此也能有時間接觸更多其他類型的案源。
未來會如何？
一途創意目前仍是小編制，未來將會朝著擴編的方向前進，期待找到更穩定的營運模式。
- 莊舒羽認為「自由」是在每個當下去選擇更趨近於自由的未來，即使創業與她嚮往的「自由」背道而馳，仍然會與團隊持續兼顧兩者的平衡。
- 擴展編制的同時，團隊的重心仍會放在製作優秀的內容，持續讓業主了解好內容的重要性。
社群上的曝光效期短且容易被遺忘，究竟要如何創造長尾效應，讓好內容持續流傳並成為經典呢？接著透過 一途創意執行長莊舒羽的精彩分享，揭秘團隊的創意心法。
