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從精緻出發的社群創意,一途創意成功創造迴響與聲量

ISSUE #123

EPISODE#125

旭沙龍

從精緻出發的社群創意,一途創意成功創造迴響與聲量

Nov 23, 2023 / 47:50

圖片來源 Image credit - 一途創意提供

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破千萬人次瀏覽的「圈內人心理測驗」幕後團隊《一途創意》,將對人的觀察、同理並結合創意,作為製作優秀內容的秘密武器,並成功在網路上創造極高的迴響。

此次與談人

莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

發生什麼事?

2023 台灣設計展「圈內人集合」心理測驗在國內爆紅,幕後執行為今年 3 月剛成立的新創團隊「一途創意」負責。透過測驗的展前暖身互動,製造有趣的社群體驗,替展覽達成向外宣傳的廣告效果。

  • 一途創意的主要成員有 4 位,起初在 2021 年台灣文博會上小試身手,製作有質量社群貼文,並將成效延續至 2021 年台灣設計展。2022 台灣文博會時則以〈文博旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人〉的心理測驗,成功建立品牌聲量。
  • 執行長莊舒羽(虎牙)認為,社群軟體更迭速度之快,越來越少人願意花時間做精緻貼文或社群活動,而她希望團隊能投注心力琢磨每一則社群貼文的精緻度,包括排版、行距,以達到最優良的傳播效果。


野生不受限的自由創意

團隊自詡是一群擁有體制外思維,把社群當策展在做、將創意當生活在過,在創作與自由的路上前進的「野生內容製作人」。

  • 製作社群內容時不以廣告投放為主要目標,團隊反而是將其當作一種催化劑。先以小量的廣告投放來突破演算法的門檻,之後會因為內容夠強,自然進行擴散發酵。
  • 若從社群或廣告行銷面而言,團隊大多聚焦願意看重內容勝過 KPI 的業主,比如藝文、議題相關的設計展、文博會。而以營運面來說,團隊期待進行年度的社群經營專案,與此也能有時間接觸更多其他類型的案源。


未來會如何?

一途創意目前仍是小編制,未來將會朝著擴編的方向前進,期待找到更穩定的營運模式。

  • 莊舒羽認為「自由」是在每個當下去選擇更趨近於自由的未來,即使創業與她嚮往的「自由」背道而馳,仍然會與團隊持續兼顧兩者的平衡
  • 擴展編制的同時,團隊的重心仍會放在製作優秀的內容,持續讓業主了解好內容的重要性

社群上的曝光效期短且容易被遺忘,究竟要如何創造長尾效應,讓好內容持續流傳並成為經典呢?接著透過 一途創意執行長莊舒羽的精彩分享,揭秘團隊的創意心法。


陳聖雅

陳聖雅 / 特約記者

採訪寫作

高涔馨

高涔馨 / 節目企劃

企劃

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

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深度對談

question
question
用心理測驗讓圈外人變成圈內人 今年甫成立的一途創意如何獲得台灣設計展的合作機會? 20 則對談comments 2023-11-21 18:51:44
莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

一途創意除了我以外,還有另外 2 位合夥人。我們手上有各自的案子,但會固定用一途的名義去接共同的案子,慢慢把重心移到一途上。我們今年才剛創立,其實還在實驗這個模式可以怎麼繼續走下去。

2023-11-21 18:46:26

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

心理測驗和占星永遠都是不敗題,因為大家都想知道自己的特殊性是什麼,但要能在眾多測驗中脫穎而出,並不是件容易的事。首先請虎牙幫我們介紹一下「新北○起來」的策展內容。

2023-11-21 18:46:49

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莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

「新北O起來」是 2023 年台灣設計展在新北的展覽,今年的年度主題是「O起來」。我們的客戶是台灣設計研究院,任務是負責行銷、宣傳展覽。這是第 3 次與設計展合作,從之前的嘉義、高雄到今年的新北市。

2023-11-21 18:47:34

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我們更早之前的經驗是前兩屆的臺灣文博會,我們負責社群的部分。事實上我們第一次推出成功的測驗是去年文博
2023-11-21 18:47:30

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question
不追求廣告投放,專心琢磨內容 一途創意的行銷方式為何能在全民網紅的時代脫穎而出? 24 則對談comments 2023-11-21 18:57:46
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

請您分享目前的團隊組成。

2023-11-21 18:52:11

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莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

其實我們都是固定合作。在合夥人部分,2 位夥伴一位是設計,另外一位是業務,他們之前也是在廣告業,所以我們 3 個都有廣告行銷背景。

2023-11-21 18:52:30

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

我看了一下您們參與的案子跟作品,心理測驗真的是大宗,這是您們的特色嗎?
2023-11-21 18:52:47

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question
寫文案、製作影片等自媒體經驗從小累積 歷經摸索期更清楚「品牌」與「議題操作」才是心之所向? 16 則對談comments 2023-11-21 19:01:12
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

我覺得您在做的這些事,很吃您對網路上閱聽用戶的生活習慣或偏好習慣的理解。您在這個事情面,為什麼可以掌握到這些事?

2023-11-21 18:58:09

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莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

如果真的要回想的話,其實我從小就在做內容這件事。像我國小五、小六時,我就在巴哈姆特電玩論壇當版主,甚至還自己申請創版。我從小就在社群裡發文、寫文案,我覺得真的是從小累積起來的。

2023-11-21 18:58:24

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我喜歡玩電動,所以開始做巴哈姆特,後來國高中則會在無名小站寫網誌。我不算網紅,只是寫好玩,後來也自學
2023-11-21 18:58:35

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question
追尋自由之路從現在開始 一途創意的「野生」團隊如何找到最和諧的工作模式? 31 則對談comments 2023-11-21 19:08:11
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您們可以全遠端工作,第二個事情是每一次專案的組成份子可以是很多變、很彈性的,您如何去思考人力的配置方式?

2023-11-21 19:01:34

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莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

人力是現在最頭痛的事,因為我們沒辦法吃下太多的案量,這取決於人力。

2023-11-21 19:01:45

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

現在穩定一起合作的夥伴的人數大概是多少?

2023-11-21 19:01:59

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莊舒羽

莊舒羽

一途創意 共同創辦人

我沒有認真看過,但應該 7 至 8 位。有人是負責文案創意,有人是美術美學相關設計,也有視覺相關設計
2023-11-21 19:02:10

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