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沃爾瑪拍浪漫愛情劇,零售巨頭加入競爭激烈的影視產業為哪樁?

沃爾瑪拍浪漫愛情劇,零售巨頭加入競爭激烈的影視產業為哪樁?

Jan 30, 2024

圖片來源 - 沃爾瑪官網(《加入你心裡》預告片)

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我們對電視影集中的置入性行銷早已見怪不怪,但你想過,在看影集的當下,能即時「同步」選購喜歡的劇中商品嗎?美國零售百貨龍頭沃爾瑪(Walmart)推出浪漫短劇《加入你心裡》(Add to Heart),目的除了在影集中宣傳沃爾瑪賣場、瘋狂置入商品外,也試圖在隱私權政策緊縮的當下,蒐集消費者的第一手資料、殺出電商血路。

發生什麼事?

2023 年聖誕假期前,美國零售百貨龍頭沃爾瑪(Walmart)推出「可即時購物」的浪漫喜劇影集《加入你心裡》(Add to Heart),在 YouTube、TikTok 和串流平台 Roku 同步上線。「可即時購物」(shoppable)指的是,觀眾可透過 Roku 內建的購物程序,在觀影當下無縫選購影集中出現的服飾、擺設、家庭用品等商品。沃爾瑪在預告片中宣稱:「這不是一部浪漫喜劇(RomCom),而是浪漫購物劇(RomCommerce)。

  • 《加入你心裡》描述一位名為潔西卡的女性設計師,從紐約返鄉過節,經過一連串意外事件後,與舊情人哈維在當地沃爾瑪相遇,兩人重新擦出愛的火花。在每集 1-3 分鐘,共 23 集的篇幅中,沃爾瑪一共置入了 330 種商品,供觀眾即時選購。
  • 美國人在聖誕假期期間,除了有更多時間網購外,也有和親友觀看假期電影(Holiday movies)的傳統。沃爾瑪抓住機會將兩者結合,創造出獨特的「觀影+消費」體驗。(Designrush
  • 沃爾瑪美國首席市場營銷長,威廉.懷特(William White)表示:「過去幾年,公司一直著重『將商業引入內容』,並致力於縮短『起心動念到購買之間的距離』。」他也提到,這類的銷售模式,對 Z 時代的年輕人來說,更具吸引力。


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張浥雯

張浥雯 / 特約撰稿人

採訪寫作

吳政霆

吳政霆 / 研究員

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