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人生新篇章!Encore 挖掘熟齡創作者,發揮歲月積累的價值與影響力

ISSUE #133

EPISODE#135

旭沙龍

人生新篇章!Encore 挖掘熟齡創作者,發揮歲月積累的價值與影響力

Feb 01, 2024 / 53:33

圖片來源 - 安可日子提供

questionquestion

Encore 作為一個專屬 40+以上的社群平台,相信過了不惑之年的族群比年輕一代,因為歲月與人生的積累,會有更多啟發與觀點。期待熟齡創作者從自身出發再現價值,譜出人生的安可日子。

此次與談人

林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

發生什麼事?

安可日子創辦人林宜靜從編輯工作中累積經驗,包山包海的工作內容使她練就一身武功。

  • 林宜靜帶著過去內容製作與行銷的經驗,轉任至旅遊科技公司 Klook,待了 2-3 年後被獵頭挖角,加入當時剛到台灣的 TikTok,協助平台營運。
  • 任職於 TikTok 時,林宜靜的父母正商議要離婚,令她感受到母親在子女長大後面臨的失落,以及希望與人群重新連結的渴望,因此激發她創辦 Encore 的契機,期待能更深入了解熟齡世代的想法。


不惑之年,40 歲+ 的覺醒力量

Encore 以內容為導向,服務功能類似 2008 年的 Facebook,使用介面近似於小紅書,營運方式則是粉絲經濟。用戶目前以 40 歲以上的女性為主,在沒有流量壓力的情況下,在平台上分享大家從沒見過的自己,展開更多人際連結與互動,甚至創造商機。

  • 對比年輕世代的網紅,熟齡創作者已有較長的生命經驗和一定基礎的消費能力,他們更希望透過優質精緻的內容,來展現自身的獨到觀點。因如此在進行內容宣傳時的口碑相當真實,擴散性和影響力也都更強。
  • 林宜靜確定 Encore 的經營方向後,深知一開始不應從 C 端收取費用,於是轉向從 B 端切入,將過去累積的運營經驗傳授給品牌,協助他們搭建自己的官網或 App,諸如內容、行銷、顧問也涵括其中,讓 B 端掌握數據、追蹤使用者進而做到價值轉換。


未來會如何?

林宜靜看見市場「消費者無齡化」的趨勢,認為行銷更該看重「真正的需求」,而非再以「年齡」作為判別標準。Encore 基於這樣的理念,結束驗證產品的階段後,準備探索更多商業模式,除了挖掘商機之外,也不忘扣回「為使用者服務」的品牌初衷。

  • 林宜靜逐步打通 B 端市場之後,下個階段會藉由錢包分潤給提供有價內容的 Encore 創作者。用戶只需授權給企業使用,不必追求流量或其他數據,只需要專心做好內容來創造更好的口碑效應。

在社群推陳出新、內容千變萬化的市場中,Encore 對標熟齡社交的藍海商機。接下來會和這群熟齡創作者共同做出什麼新嘗試呢?接著透過安可日子股份有限公司創辦人暨執行長 林宜靜的精彩分享,看見 40+ 的覺醒力量。

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陳聖雅

陳聖雅 / 特約記者

採訪寫作

高涔馨

高涔馨 / 節目企劃

企劃

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

深度對談

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question
編輯出身在任何工作都能如魚得水 林宜靜在創業前曾在哪些職場奮鬥過? 31 則對談comments 2024-01-29 22:34:29
林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

早期我剛出社會在媒體工作比較多,我在蘋果日報、TVBS、動腦雜誌這些媒體,但大多都在新媒體單位,因此對接觸新內容工具這塊比較熟悉。我做過編輯、影音,也做過小編或行銷。

2024-01-29 15:46:28

我對於這則留言有疑慮
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

詹宏志先生說過一句話,他說:「做過編輯出身的人,什麼事情都可以做。」

2024-01-29 15:46:42

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林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

沒錯,我小時候被這句話影響過。做過編輯這件事對我影響滿重要的,是滿底層的學習。大家會以為編輯只是拿一支筆把字改一改,但其實編輯包山包海。

2024-01-29 15:47:03

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

那時候被要求做哪些事?
2024-01-29 15:47:19

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question
自爸媽離婚事件看見中年交友趨勢 安可日子的誕生源自於女性對自身生活的覺醒? 27 則對談comments 2024-01-29 22:39:28
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

後來決定做 Encore 是因為有一個題目想做,還是因為什麼原因呢?

2024-01-29 22:34:51

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林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

其實那時家裡我爸爸媽媽吵離婚,把我從國外叫回臺灣處理家庭糾紛。我聽完他們的問題跟故事時,我真的非常不認同,當時他們已經 50 多歲。

2024-01-31 15:24:53

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

可是我聽過很多這樣的案例都在 50 幾歲,因為小孩都長大了,可以自己養活自己。
2024-01-29 22:35:14

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question
當未來消費市場走向無齡化 熟年創作者靠內容分享與口碑推廣反而影響力更巨大? 52 則對談comments 2024-01-29 22:50:24
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

要創業一定要有題目、你想要達成的服務項目,最重要的是要能收錢。您那時是算您要收什麼錢,交朋友的錢不太可能。

2024-01-29 22:39:59

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林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

其實我滿後悔,如果一開始收交朋友的錢,我現在應該賺翻了。交朋友一定可以收錢,因為交朋友就是媒合,不過我覺得交友平台是成也交友成功,敗也交友成功,因為交友成功,他就不會再付你錢了;那他們交友失敗,他也不會再付你錢,因為他就離開了,要等到他下次真的需要交友,他才會再回來。

2024-01-31 15:26:11

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我一開始就沒有打算要從 C 端身上收錢,我覺得比較難,還有一個階段性的問題。或許等平台成熟了,使用者
2024-01-29 22:40:27

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question
品牌核心概念是再現熟年世代的價值 安可日子的下一個年度營運目標為何? 24 則對談comments 2024-01-29 22:55:13
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您有給自己設定一個階段性目標嗎?因為我覺得小型創業者最困難的就是去設定資金、資本的營運方法。

2024-01-29 22:50:45

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林宜靜

林宜靜

安可日子股份有限公司創辦人暨執行長

有,其實我有以年度規劃。比如第一年一定要把產品驗證完,第二年我要探索我的商業模式,去嘗試不同的商業模式,尤其我做這件事不能只是為了賺錢,因為只是為了賺錢,其實就已經跟初衷不一樣。說實話我現在沒有他們,我也可以賺錢了,但是在嘗試的過程中,我還是希望我的商業模式可以扣回到原本的服務,為他們而服務。

2024-01-31 15:28:03

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我品牌的核心理念希望可以再現價值,因為我發現他們是一群很有價值的人,可是時間、歲月讓他們稍微看起來比
2024-01-29 22:51:25

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