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讓世界聽見非洲:Spotify 推動 Afrobeats 席捲全球的商業思維

ISSUE #141

讓世界聽見非洲:Spotify 推動 Afrobeats 席捲全球的商業思維

May 21, 2024

2024 年 2 月 4 日,奈及利亞歌手伯納男孩在葛萊美獎頒獎典禮登台演出。(圖片來源:Mike Blake/Reuters via 達志影像)

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近年來,以伯納男孩(Burna Boy)和雷馬(Rema)為首的奈及利亞音樂人,將「Afrobeats」風潮推向全球。背後的造浪者,是超過 2 億訂閱用戶、全球最大音樂串流平台 Spotify。曾掀起音樂串流革命,Spotify 深耕非洲市場,背後的商業策略思維是什麼?

2024 年 2 月的葛萊美獎頒獎典禮上,奈及利亞歌手伯納男孩(Burna Boy)創造了歷史,成為第一個在頒獎典禮電視轉播表演的非洲音樂人。

這並非伯納男孩第一次參加葛萊美獎,從 2020 年開始,他曾 10 次提名葛萊美獎,並拿下 2021 年的「最佳全球音樂專輯」。2024 年,他也入圍新設立的「最佳非洲音樂表演」等四項大獎。

伯納男孩出生、成長於奈及利亞南部的哈科特港(Port Harcourt),大學時曾到英國留學,回國後開始其音樂生涯,如今已成為沒有人會質疑的國際巨星。2023 年 6 月,伯納男孩在倫敦體育場舉辦演唱會,60,000 張票全數售罄,成為第一位用樂迷填滿英國體育館的非洲歌手。

這位現年 32 歲的奈及利亞「男孩」,被認為是引領「Afrobeats」風潮的關鍵音樂人。從非洲走向世界的 Afrobeats,是近年全球音樂市場最受人矚目、崛起速度最快的音樂類型之一。根據娛樂產業數據研究公司 Luminate Data 的年度報告以 Afrobeats 和 K-pop 為代表的「全球音樂」(global music),是 2023 年美國和全球聽眾人數成長最快的音樂類型,過去一年成長了 26.2 %。

而比葛萊美獎更早,美國流行音樂指標告示牌便於 2023 年頒發了第一屆「最佳 Afrobeats 表演」獎,得主為伯納男孩和同樣來自奈及利亞的歌手雷馬(Rema)。其他具全球知名度的 Afrobeats 歌手,還包含奈及利亞的達維多(Davido)和阿薩克(Asake)、貝南的 Ayra Starr、美國出生後來隨家人搬回喀麥隆的 Libianca。

若簡單拆解「Afrobeats」一詞,那「Afro」指的是非洲,「beats」來自「beat music」,泛指當代各種節奏性強的音樂類型,加「s」則強調其多元性。但實際運用上,很難也沒有必要為這個十分多元、內部差異極大的音樂類型劃定一個範圍──凡是來自非洲、在西方世界走紅的流行音樂,如今都可能被稱作 Afrobeats。

Afrobeats 之所以在近幾年成為全球級現象,音樂串流平台 Spotify 幫了大忙。

以伯納男孩為例,截至 2024 年 5 月 18 日,這位奈及利亞巨星在 Spotify 上每月有超過 1,500 萬名聽眾,來自倫敦、拉哥斯(Lagos,奈及利亞最大城市)、阿姆斯特丹、巴黎等城市。另一位現年 23 歲的奈及利亞 Afrobeats「神童」雷馬,則擁有近 2,500 萬的每月聽眾,為 Spotify 上全球排名第 220 的藝人。

Afrobeats 風潮,究竟是如何席捲全球?Spotify 又為何押寶非洲,推動非洲流行音樂走向世界?而 Afrobeats 風潮中,奈及利亞最大城市拉哥斯一枝獨秀,成為「非洲文化首都」,是否也簡化了非洲音樂的多樣性呢?

伯納男孩在 2024 年葛萊美獎頒獎典禮上的演出

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吳政霆

吳政霆 / 研究員

採訪寫作

張育寧

張育寧 / 總編輯

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