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史嘉蕾·喬韓森槓上 OpenAI 教訓不遠,Meta 花大錢買好萊塢的聲音

史嘉蕾·喬韓森槓上 OpenAI 教訓不遠,Meta 花大錢買好萊塢的聲音

Aug 05, 2024

今年五月史嘉麗·喬韓森炎上 OpenAI ,控告這家人工智慧公司盜用她的聲音訓練調情機器人;有了前車之鑑,Meta 決定花錢買下名人的聲音,打造能滿足粉絲幻想的人工智慧聲音助理。從消費心理角度來看,這可能是門好生意,而好萊塢名人的收入項目又多了一項。

# 你想要誰的聲音當你的《雲端情人》, # 好萊塢名人的聲音應該值多少錢?, #

旭編輯

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張育寧

張育寧 / 總編輯

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根據《紐約時報》報導,科技巨頭 Meta 正在與包括奧卡菲娜(Awkwafina)、朱蒂·丹契(Judi Dench)和知名諧星蓋伊(Keegan-Michael Key)在內的知名演員談判,將會支付數百萬美元的費用,將他們的聲音納入一個名為 MetaAI 的數位助手產品中

Meta 將記錄這些名人的聲音,用戶可以透過 MetaAI ,在包括 Facebook、Instagram、WhatsApp,甚至 RayBan Meta 的擴增實境眼鏡上,與 MetaAI 互動並提問。

演員工會:想要聲音可以,請付錢


根據《紐約時報》未透露的消息來源,參與談判的陣容非常龐大,好萊塢所有頂級人才機構都參與了與這家科技巨頭的談判。Meta 創辦人兼執行長馬克·祖克柏(Mark Zuckerberg)持續增加在人工智能上的投資,今年的資本投資將從 300 億美元提升至至少 370 億美元,以在人工智能競賽中保持競爭優勢。

根據《彭博社》報導,Meta 希望能在今年 9 月的 Connect 技術大會之前完成這些交易。去年 Meta 在大會上推出了簡·奧斯汀(Jane Austen)、史努比狗狗(Snoop Dogg)和湯姆·布雷迪(Tom Brady)的數位聊天機器人角色,然而,從用戶的反應看來,這些非真人角色難以滿足用戶與名人互動期望,這個計劃在今年 6 月被中止了。

為了提升應用的彈性,Meta 希望在單一項目的固定期限內,獲得多種用途的聲音權利。但演員工會和相關代表,正在尋求更嚴格的限制。

好萊塢名人對於 AI 人工智慧應用的「版權」商業模式還在模擬中,科技巨頭帶來商機,也在好萊塢引起新的爭議。去年,代表超過 150,000 名電視和電影演員的工會 SAG-AFTRA 舉行罷工,因為與好萊塢電影公司就新協議(包括如何應對人工智慧崛起)的談判陷入僵局。該工會最後達成了一項協議,要求任何製作單位在打造數位副本之前,必須徵求表演者的許可並支付費用。

然而,許多工會成員仍然感到不滿,娛樂產業的其他工作者如編輯、動畫師和配音演員,也擔心人工智慧會讓他們失業。在不斷變化的人工智慧領域中,許多內容產業鏈中工作者的權利保護,仍存在許多灰色地帶。

不過,名人的擔憂可以比較少,他們的高人氣讓科技巨頭多所忌憚。

史嘉蕾·喬韓森的憤怒,讓科技巨頭研發「聲音助理」成本大漲

今年 5 月,OpenAI 推出一個全新調情聊天機器人而成為頭條新聞。好萊塢知名演員史嘉麗·喬韓森(Scarlett Johansson)在聽過之後,憤怒的發現這個聲音與她自己的聲音「驚人的相似」。

史嘉麗·喬韓森在電影《雲端情人》(Her)中曾為一個人工智慧系統配音。史嘉麗·喬韓森對媒體表示,就在 OpenAI 展示這個新的調情語音助理「Sky」的前幾天,OpenAI 的執行長山姆·奧特曼(Sam Altman)曾聯繫她的經紀人,希望能獲得授權將她的聲音用在一個新的語音助理,因為「她的聲音可以彌合科技公司與創意人士之間的鴻溝」。

根據喬韓森的說法,過去一年內,OpenAI 不只一次對經紀人提出這個邀請,然而,喬韓森都拒絕了。

喬韓森憤怒的表示,儘管她多次拒絕,OpenAI 語音助手「Sky」的聲音卻明顯與她相似。她表示她回應是聘請律師,要求 OpenAI 停止使用 Sky 的聲音。在她提出投訴後,OpenAI 緊急暫停了 Sky 的發布。在他們的部落格上,OpenAI 澄清道:「AI 聲音不應故意模仿某位名人的獨特聲音 — Sky 的聲音並不是對史嘉麗·喬韓森的模仿,而是由另一位專業女演員用她自己的自然說話聲音所錄製。」

喬韓森在 2013 年電影《雲端情人》中為一個名叫 Samantha 的人工智慧助手配音,該電影探討了孤獨和人類與技術關係的複雜性。此後,她的聲音就成為調情機器人的一種經典範例。喬韓森顯然對此事件感到困擾,她形容這是現實生活模仿藝術的一個怪異案例。OpenAI 的舉動似乎幾乎是在向該電影致敬,因為山姆·奧特曼在 X 上發表的「her」一詞也隱約表明了這一點。

不過,在喬韓森的聲明後,OpenAI 急忙解釋,他們與匿名導演和製片人合作共開發了五種聲音 — Breeze、Cove、Ember、Juniper 和 Sky。這些錄音是去年夏天在舊金山完成的,但基於隱私理由,OpenAI 拒絕透露這些聲音演員姓名。

奧特曼強調,Sky 的聲音從未打算模仿喬韓森,「我們在接觸喬韓森女士之前,就已經選定了 Sky 的配音演員。」但矛盾的是,在喬韓森高調透過輿論表達不滿後,OpenAI 聲明說,「出於對喬韓森女士的尊重,我們已經暫停在我們的產品中使用 Sky 的聲音。我們為沒有更好地溝通而向喬韓森女士道歉。」

在今年五月以前,OpenAI 已面臨多起來自作家、演員和報社的版權侵權訴訟,包括美國作家協會(Authors Guild of America)和《紐約時報》(The New York Times)。這次因為喬韓森的超高知名度,OpenAI 面臨炎上的巨大壓力。

有了 OpenAI 的前車之鑑,Meta 決定花錢解決這個問題。畢竟,得到明星的聲音授權,科技巨頭可以運用人工智慧滿足人們對名人的各種幻想。這是一門難以放棄的生意。

然而,隨著技術的不斷進步,有關倫理實踐和創作權利的爭議無疑將會加劇,聲音授權後的聲音應用範疇、任何誤用造成的權責問題等爭議,都是名人和科技巨頭們未來必須面對的議題。

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