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episode36

podcastIcon 藝術界的爭奪戰,NFT 如何改變創作者面對市場的思維?

podcast44:01

ISSUE #036

藝術界的爭奪戰,NFT 如何改變創作者面對市場的思維?

2022-03-17 12:30:00

NFT 風潮席捲全球,稀缺性、防偽與認證等特性,使其成為藝術愛好者投身的新場域,不過相較於過去情感導向的收藏選擇,NFT 的「快速增貶」讓購買者反而多了一絲投機心。區塊鏈創造了一個展現作品的新舞台,洪司丞 IOYOI 用 10 年的純藝術經驗,分享跨足數位藝術有哪些是值得創作者關注及思考的呢?

#NFT 藝術形式的改變 #拓寬了販售和展示作品的路徑 #真的喜歡還是為了「賺價差」?

stopwatch時間標記

00:00 Intro

02:42 NFT 的出現帶給了於數位創作著更多優勢

08:03 新的經營模式出現,創作者不再只能透過畫廊和藏家互

12:22 仿效早期印象派畫家 獨立藝術家該嘗試以「團體」方式打下基底

18:14 數位創作需建立在純藝術的基礎功之上

32:49 拒絕短期投機操作 洪司丞盼遊戲能與純藝術有更多結合

圖片來源 - 洪司丞提供

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發生什麼事?

元宇宙熱潮下,許多人運用虛擬貨幣進行投資,從土地、服飾甚至到藝術,不難看出虛擬的世界已悄悄的深植我們的生活。洪司丞是麥蓋創意工作室的共同創辦人,致力於推廣藝術在元宇宙的建置與 3D 體積像素(Voxel)在 NFT 裡面的各種應用,並結合於虛擬世界的各項策展活動與體驗。那麼,一張數位藝術,到底會長什麼樣子呢?

                                            (圖說:數位 3D 體積像素—鯨爆。圖片來源:洪司丞  IOYOI )


重點是什麼?

數位藝術也被視為是進入 NFT 世界的入門門票,比起土地,影像不限只能使用於 Sandbox、Decentraland 這樣的虛擬平台,更讓許多名人也為之瘋狂,應用於社群頭像上,虛擬商機規模將大過實體世界,NFT 究竟如何翻轉藝術界的創作模式?

  • 過去我們常聽到學美術沒「錢途」,但 NFT 的出現讓傳統畫廊將不再是唯一宣傳、媒合的中介,拓寬了藝術家販售和展示作品的路徑,更容易也更直接的面對藏家,也就是消費者;但並非只要上架就可以賣出去,一個完整的作品一半的時間用於創作上,另外一半時間依舊得注重在所謂的行銷、廣告。
  • 雖然每個人都能將作品至於 NFT 上,但品牌價值始終關乎作者的知名度,現今許多創作者以聯合的方式,共同面對虛擬環境,打造新市場,如:在同件作品上,每位藝術家分別負責畫出不同的物件,不僅增加藏家的受眾群,也突破了過去實體創作在合作時的地域限制,區塊鏈正逐漸把藝術社群拉到虛擬網路世界中。
  • 創作的過程仍建立在純藝術的概念與基本功之上,但數位化讓跨媒材的使用更加自由,如:炭筆、壓克力、水彩等,透過軟體不管使用任何一個媒材都可以選擇,因此更重要的在於思考方式、創作流程,以及想傳達的議題。
  • 數位市場的買賣動機與傳統藝術不同的是,NFT 會因為幣價波動,快速的增值、貶值,買家喜歡的不一定是這件藝術品,或許「賺價差」才是主要目標,這也是為何多數的玩家,以新進藝術圈的年輕族群為主。

數位創作的市場正在逐步崛起,買家該如何從一張看得到卻摸不著的作品獲得保證?透過 NFT 來銷售藝術作品,與過去最大的不同在哪裡?跟著《旭沙龍》的腳步,讓藝術家—洪司丞 IOYOI 為你解答。

深度專訪

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傳統畫廊將不再是唯一中介 NFT 的出現拓寬了藝術家販售和展示作品的路徑
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

今天節目邀請到一位很特殊的藝術家,從美術領域出身,但是他同時也是台灣現在少見在 NFT 藝術領域銷售作品的一位專家,雖然我知道其實您是這兩年才參與到這個領域,可是我們從您的經驗看到很多這行業未來的發展,歡迎我們今天的來賓洪司丞,他的代號叫 IOYOI ,請幫我們先解釋一下您的代號是什麼意思?

洪司丞

洪司丞

阿波羅畫廊代理藝術家

大家好,我是 IOYOI,這是我的網路代號,因為我從高中開始就喜歡打電動,或是對一些遊戲美術比較有興趣,所以這網路 ID 就一直從高中沿用到現在,IOYOI 是一個顏文字,組合起來很像是貓咪的符號。

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

如果你對司丞過去在遊戲界裡面的角色有興趣,可以去搜尋這個代號。司丞是一位 NFT 藝術家,但同時現在也在阿波羅畫廊擔任代理藝術家,那之前您是從台灣師範大學的美術系西畫組碩士班畢業,之後一直都在藝術領域工作。從畢業到現在,想請問您從事藝術創作工作大概有幾年的時間了?

洪司丞

洪司丞

阿波羅畫廊代理藝術家

應該有十幾年了,因為我從大學畢業一直到研究所都是靠藝術維生。在 NFT 以前的話,其實以藝術維生比較困難,通常都是透過教書、販售自己的作品,或者是跟一些藝術基金會申請補助。在藝術方面的話,我自己是從一個研究的角度去做創作,所以就比較難一直延續,直到最近幾年 NFT 的趨勢比較明顯以後,大家才回頭找到底台灣有哪些藝術工作者,他可以來做 NFT 的數位創作。

其實在做藝術創作的人,像我本來是比較傳統繪畫出身,可是現在的藝術家要學會很多數位設計的軟體或是 3D 的軟體,不管是簡單的或困難的,多多少少要碰一點。當然有些藝術家是不需要去走商業設計類,他可以走純藝術類,不過畢竟大部分藝術家還是要維生,通常還是會接到一些案子,就是會需要一些商用的設計,或者是商用的一些簡單建模。

在 NFT 還沒有發展之前,都還是要碰這些數位軟體,那有了 NFT 以後,藝術家更容易也更直接的面對藏家,也就是消費者。數位檔案變得可以做販售,不然以前數位檔案就是用版權的方式做販賣,不管是 USB 或是存在電腦裡面,數位藝術家是賣 CD 或者有簽名的版數,讓藏家去使用,可是這就出現一個問題是:藏家可能去任意複製。

question
類似早期法國印象派藝術家團體 透過「社群」交流和合作共創新市場?
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

對您來說,透過 NFT 的方式來銷售您的藝術作品,這個做法跟您過去有什麼樣的不一樣,最大的不同在哪裡?剛剛其實您有簡單介紹了一下怎麼買賣和怎麼銷售藝術作品,可是我很好奇,對藝術家和收藏家來說,他就是一個虛擬的世界,你看不到、摸不到,到底買了什麼東西回去?您可以跟我們聊一下,怎麼跟您的收藏家之間建立這樣的交易關係?

洪司丞

洪司丞

阿波羅畫廊代理藝術家

我知道這個議題討論很久,已經有很多節目在討論這件事情,然後我覺得他們的講法都很不錯。基本上你對於區塊鏈的這個幣的價值,是大家要有一個共識,那人越多,這個公司越強,就會願意去買這個貨幣。

那藝術作品也是一樣,如果你不認識這個藝術家或者是不知道他的經歷,對你來說,這就是一張可以下載的圖片,可是如果是真的有在收藏藝術的話,他們就會知道價值。例如說村上隆最近發了一個頭像系列的 NFT,村上隆這個名字大家都知道,他的品牌價值很高,那大家就會去收他的作品。

當然這對於獨立藝術家是比較辛苦的,就像是周杰倫跟獨立樂團的差異,所以獨立藝術家在區塊鏈世界會競爭的比較激烈,我會建議獨立藝術家最好是打團體戰,因為區塊鏈是一個很新的市場,大家互相不太認識,像我自己也是有組一個藝術家團體,十幾個藝術家每個人出一件作品,再交給區塊鏈工程師。現在最有價值的就是這些區塊鏈工程師,因為他要幫忙發 PFP 項目( Profile picture 的縮寫,個人頭像之意)。最近很流行的頭像系列,用一千個可以替換的物件,像是頭或者是衣服,藝術家每個人分別負責畫不同的物件,這個做法可以增加藏家的受眾群,因為每個藝術家吸引的族群各自不同,在 Instagram 這位藝術家有好幾萬粉絲,那因為我們是朋友,就可以互相帶動。

question
建立在純藝術的概念與基本功之上 數位創作讓跨媒材的使用更不受拘束?
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

假設今天是傳統西畫,大概就是找一塊畫布開始架構和作畫,完成之後就是一件作品,那在 NFT 的市場上,您的創作流程有發生什麼變化嗎?

question
數位創作的市場正在逐步崛起 盼越來越多創作者與收藏家加入
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

我在想會不會其實數位作品的收藏家,跟傳統實體媒材出來的創作藝術品的收藏家是兩群不同的人?包含您剛剛花滿多時間幫我們解釋,從藝術創作者的角度看兩種創作的差異到底是什麼?

基礎技術還是一樣的,沒有基礎技術,用電腦也做不出好的作品。但是數位工具的確讓你跨媒材的空間變大了,我相信藝術品其實是一個很主觀的東西,所以對於買家來說,對於收藏家來說,他到底是買到一個數位的、摸不到的一個作品,還是他們買的是一個可以摸到的東西,那個感覺差異滿大的,這兩個市場現在仍然是完全分割的嗎?

洪司丞

洪司丞

阿波羅畫廊代理藝術家

現在的話,我發現實體藏家當然是比較穩定的,有點像傳統類型的金融股,比較穩定的成長,他的獲利不是那麼吸引藏家的類型,所以通常會買這個的藏家,就是願意把這個藝術品放十幾、二十年,他真的是挑自己喜歡的類型,那這類型的藏家,我們大概也知道他的年紀大致上落於哪裡,身份大概是如何,這些藏家可能對於科技產品不是那麼熟悉,對於 NFT 沒辦法那麼快速接受。

自然而然的,藝術家會想要去開發另外一個新的市場,也就是虛擬作品這一塊。NFT 會因為幣價波動,快速的增值、貶值,所以這有很大的投機心,讓很多年輕且新的參與者加入,他不一定是喜歡藝術品,他就是要進來賺這個價差。所以 NFT 為什麼那麼火紅?不是因為這個藝術品的價值有多高,可能在前期是,比如說去年二、三、四月之前,的確是很多區塊鏈的原生藝術家把持這個市場,可是從蘇富比進來之後,就開始大量的 PFP 模式開始流行跟販售,那已經不是考量這個作品本身,因為他通常都是一個團隊,而且這些團隊不一定是純藝術創作,可能是設計或商業類型的,那會看上,會進來玩的人,都是看上他的漲幅比較多,當然也有少數的一些藏家是願意買藝術,並且是真的喜歡。

再來,我們要怎麼樣讓數位作品是有實際用的價值,那就是重點,這就要談到元宇宙的事情。現在元宇宙通常是以遊戲公司去做,Meta 也要做,但是比較是工作類型的,就是說希望把世界各地想要視訊或是工作的人,把他拉到這個虛擬空間。

此次與談人

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

洪司丞

洪司丞

阿波羅畫廊代理藝術家

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時間標記

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