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EPISODE#1

旭沙龍

地方創生翻轉中興新村,讓沈寂 20 年眷村「華麗轉身」

2023-01-06 12:00:00 / 48:04

圖片來源 - 華麗轉身提供

questionquestion

都市化使城鄉差距日益加劇,為了解決區域發展失衡的問題,推動地方創生成為關鍵。「華麗轉身」以活用地域資源、規劃文化聚落為營運主軸,長期深耕南投中興新村,打造專屬於在地的慢活聚落 DNA。

發生什麼事?

素有「花園城市」美名的中興新村,曾為台灣省政府駐地。但在精省後,省府公務員遷出,加上人口老年化、遭遇 921 大地震,沒落了 20 年,兩千多戶眷舍中有近一半已無人居住,面臨發展定位的轉型。

  • 「華麗轉身」總經理朱怡甄 2011 年隨先生回到南投鹿谷鄉,發現景色優美卻不為人知,引起她對活化地方空間的興趣, 
  • 2015 年朱怡甄進入資策會負責活化中興新村工作後,地方創生計畫逐漸萌芽,決定從對土地的認同感出發,於 2017 年成立「華麗轉身」,期望翻轉中興新村。
    • 華麗轉身的營運主軸為「活用地域資源規劃文化聚落」,透過串連在地深度體驗遊程,促成文化體驗消費,建構出在地的文化聚落。
    • 團隊從「空間活化進駐」及「在地商家串聯」雙管齊下活化中興新村。推動文化聚落發展計畫與活動,如市集活動、快閃小店,作為青年創業孵育的空間,形成微創產業的文化聚落,運用科技與文化創意與在地連結,帶動地方繁榮。
    • 由華麗轉身發起的「省府日常散策」串聯在地 12 間店家,包括小農、文創、藝文工作者,打造兼具美感與生活的展示空間,強調以「散策」慢活的方式體會在地獨特風景

華麗轉身發起的「省府日常散策」串聯在地 12 間店家,包括小農、文創、藝文工作者,打造兼具美感與生活的展示空間。圖片提供:華麗轉身

地方創生面對的挑戰?

  • 朱怡甄坦言,一開始打入社區並不容易,跟一般創業不同,與當地居民的磨合期是地方創生必經的階段。
    • 2019 年為台灣「地方創生」元年,根據《2022 台灣地方創生體檢報告書》指出,高達 70.7% 的地創團隊認為「團隊人才不足」是最大的困境,其次才是「產品行銷推廣困難」的 59.6%。
  • 台灣地方創生基金會董事長陳美伶指出,地方創生的「特色」很重要,關鍵在於必須與在地連結,同時也要與外部溝通,吸引外來人口回來或者移居。華麗轉身在活化中興新村扮演著「串聯」角色。
    • 地方創生並沒有 SOP (標準作業程序), A 地的成功經驗無法複製到 B 地實踐,需仰賴在地團隊發掘屬於自己的特色。
  • 籌辦近三年的「省府日常散策」,初始就面臨疫情爆發,地創團隊選擇持續優化遊程、培訓導覽人員。隨著因疫情提升國內旅遊需求,化危機為轉機,讓中興新村成為南投熱門景點之一。


未來該如何?

  • 作為中興新村在地創生的串聯者,朱怡甄表示入駐中興新村的必要條件,是對這塊土地有認同感,比起短期爭取政府補助的創業者,更需要的是對土地發展有期待的永續營運者
    • 為了讓年輕人回流,除了裝潢精緻的茶藝館,還有品酒配音樂的音樂公寓,讓記憶中老舊的眷村生活,增添不同的風味。
    • 地方創生納入聯合國永續發展指標 SDGs,陳美伶希望地方創生也能比照企業,落實 ESG 永續發展目標。(遠見
  • 除了用商業行為吸引顧客外,增加常駐、戶籍人口是重要目標,如何讓民眾可以實際居住,是未來政策討論的重點

地方創生強調人口回流的同時,更要追求落地生根、永續經營,一起透過與華麗轉身總經理朱怡甄與台灣地方創生基金會董事長陳美伶的訪談,了解中興新村如何搖身一變,發展出屬於在地創生生態系。

張均瑜

張均瑜 / 特約記者

採訪寫作

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

深度對談

question
從平凡主婦變成中興新村的靈魂人物  朱怡甄成為創業家的起點竟是因為城鄉差距?

共 23 則對談

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

今天美伶姐為我們帶來的是華麗轉身股份有限公司的總經理朱怡甄。怡甄在做的這個題材,我覺得跟我們之前在談的題目有一點不太一樣,它所在的地方是南投的中興新村。

2022-12-28 10:42:54

如果各位聽眾朋友之前有去過中興新村的話,應該有發現它跟過去滿不一樣的。那因為我母親是南投人,我的大舅舅則是公務體系出身的服務工作者,因此中興新村對我的童年來說,是一個不陌生的地方。但我從來不覺得那裡好玩。

2022-12-28 10:43:08

我小時候對那個地方的印象,不會覺得那是一個很容易加入和親近的地方,加上以前有些地方可能我也進不去。印象中沒有記錯的話,我應該是三年前或兩年前有一次機會去那邊逛,我發現有幾個街區和房子被重新整理。它不是重蓋,而是重新整理。開始出現一些很有趣的文創小店在那邊,但是原本在那個市場裡頭的攤販也都還在,他們的這些服務或是餐點,你還是可以找到舊時的味道,可是整個空間變得很乾淨,變成一個很好逛的地方。

2022-12-28 10:43:23

後來美伶姐又帶我去了一次,那又更不一樣了。而且我記得那天剛好有一個 festival ,有一個小市集非常熱鬧、人滿為患,我覺得整個地方有一種重新活過來的感覺。我覺得在 2023 年地方創聲獨立出來的第一集,可以邀請中興新村的怡甄來到節目,也是一個滿好的象徵,因為我覺得那邊真的就是一個新生的感覺。

2022-12-28 10:43:40

美伶姐可不可以跟我們談一談您對中興新村這個地方的印象,以及為什麼今天找怡甄來?

2022-12-28 10:43:51
陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

怡甄是現在在中興新村做地方創生的靈魂人物。中興新村自精省之後,很快又發生了 921 地震。原來那邊是省政府的所在地,但因為精省的關係,大概有超過兩萬個公務員跟他們的家庭都移走了,因此中興新村就蕭條了。接著又碰到了 921 地震,導致很多的房舍倒塌。所以長期以來,它已經超過 20 年是一直處於沒落,沒有它過去的風華。

2022-12-28 10:44:05
question
重新找回中興新村的生命力!用慢活精神邀你一起細細品味日常生活之美

共 30 則對談

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

一開始跟資策會合作,來到中興新村的時候,可不可以跟我們描述一下,當時的中興新村是什麼樣子呢?

2022-12-28 10:49:25
朱怡甄

朱怡甄

華麗轉身股份有限公司總經理

我記得我們的辦公室旁邊的窗戶都是很大片的透明窗戶,我每天在上班的時候會一直望著窗戶,就想說:「哇!這個村子好漂亮」。乾乾淨淨的,而且樹木很多,其實在南投市區,你很難去看到一個植物種植密度這麼高的地方。

2022-12-28 10:49:39
question
盼讓老舊眷村「華麗轉身」  朱怡甄的首要任務是消弭和當地居民的隔閡?

共 22 則對談

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

怡甄,那時候您跟里長們或跟這些在地的居民們有這樣子的認識之後,當您提出散策的概念時,您要怎麼去執行它?老實說我認為這是一個很文青的想像。

2022-12-28 11:02:09
question
12 家店各自蘊含不一樣的生命故事  團結和對土地的熱愛塑造中興新村的獨一無二?

共 33 則對談

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您招商的這些人是怎麼來的呢?您知道我們現在看了很多地方創生或活化,如果是 top down 下來的招商,最後就會看到夜市都是一樣的攤販,一樣品牌的東西,你看不出那個地方特色。可是我覺得中興新村,特別光明市場是我比較熟的那一段,餐廳真的都是沒看過的,感覺就是真的獨一無二在那邊。這些創業者或創新者,他們是怎麼來的呢?

2022-12-28 14:11:57
question
讓空屋再次亮起一盞一盞的燈 中興新村再現風華的未來已在不遠矣?

共 12 則對談

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

那在節目的最後,我想要請教一下,現在是有 12 家的業者一起進駐在這個地方,有點像是 12 家業者跟你們一起共同為這個地方尋找新生的可能,可是畢竟那邊是有 2,000 多戶,我們才剛走出第一步而已,接下來我們會看到那個地方有什麼樣的可能性嗎?

2022-12-28 14:19:04

此次與談人

朱怡甄

朱怡甄

華麗轉身股份有限公司總經理

陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

張育寧

張育寧

旭時報總編輯

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時間標記

EPEPISODE #旭沙龍-張育寧時間

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