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明星從政魅力在哪裡?民眾的風險該如何降低?

ISSUE #121

明星從政魅力在哪裡?民眾的風險該如何降低?

Nov 08, 2023

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明星因知名度而跨界參與政治,古今中外不勝枚舉,演員賴佩霞宣布擔任無黨籍總統參選人郭台銘的副手,引發正反兩看法,明星從政的魅力究竟為何?從美國總統川普、烏克蘭總統澤倫斯基的例子,來看明星領導人的優劣勢和民眾可能會有的風險為何?

此次與談人

李欣晏

李欣晏

威亞策略顧問業務總監

吳崑玉

吳崑玉

前親民黨發言人

劉昌德

劉昌德

政治大學新聞系教授

發生什麼事?

 2024 年總統大選中,無黨籍總統參選人郭台銘宣布由演員賴佩霞擔任副手,引發不少討論。媒體和民眾針對她學經歷、國籍和專業等提出質疑,不過仍有不少支持者因她演出戲劇《人選之人》中的總統一角而力挺,這其中的魅力為何?明星參與政治的優勢又為何?放眼海內外,賴佩霞非空前絕後,歷史上已有不少演而優則選,甚至成一國之首領袖。

  • 川普以商人起家,從政前就是知名企業家、娛樂大亨,因《誰是接班人》節目聲名大噪,以極高知名度獲選第四十五任美國總統,雖評價兩極,但不得不承認他將知名度成功轉換為高支持度。
  • 烏克蘭總統澤倫斯基原是喜劇演員,在政治喜劇《人民公僕》中誤打誤撞當選總統,戲外延伸出民眾對他的信任感,2019年當選烏克蘭總統。


重點在哪裡?

  • 藝人從政有三好兩壞:三好是知名度好、人脈廣、媒體熟悉度夠;兩壞是專業度不足、同溫層太厚。
  • 藝人形象往往是從螢幕上的人設而來,從川普、雷根到現在的賴佩霞,被建構的人物形象很有可能會讓民眾誤認成真實形象。
  • 明星參選要有強的政治公關團隊,把握拿捏分寸,其次要連結地方支持度,畢竟組織是一針一線串起來。明星形象雖好,但花瓶只要一顆彈珠就完蛋了,明星轉換成政治人物,設定都要是真的、要經得起考驗。


未來該如何? 

  • 威亞策略顧問業務總監李欣晏建議民眾選擇明星跨足政治領域,要考慮其專業程度。
  • 政治大學新聞系教授劉昌德建議,無論是否為藝人從政,公共事務的討論是一個理性的過程,民眾在選出「人選之人」的過程是否會變成無理性,有待關注。
  • 專欄作家吳崑玉認為,明星必須找出真實的人設和實力,才能通過時間的驗證。

明星跨界政治,賴佩霞絕非空前絕後,這究竟是險棋或是加分,請看《旭時報》與 3 位專家的對談。

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程嶼

程嶼 / 特約記者

採訪寫作

王筱君

王筱君 / 主編

審訂

深度對談

question
question
明星跨足政治圈的優劣勢分別為何? 18 則對談comments 2023-11-08 09:41:04
李欣晏

李欣晏

威亞策略顧問業務總監

關於這個議題,其實我第一個想到的是于美人,她就是從演藝圈從政,用無黨籍身份出來選。藝人從政有「三好兩壞」,有選得好、做得不好的,也有選得普通,結果做得令人驚艷的。

2023-11-08 09:55:30

我對於這則留言有疑慮

三好部分,第一,藝人擁有較高知名度,這對選舉很重要,畢竟政治人物追求的就是知名度、喜愛度和支持度。民眾首先認識你、覺得不錯,到最後會把票投給你,這 3 項是必經的階段。

2023-11-08 09:55:39

我對於這則留言有疑慮

選舉時最困難的就是打出知名度,一般人關心的不外乎工作、家庭、生活,比較少關心政治,所以要怎麼讓一個人的知名度從無到有,這是最難的,後兩者的喜愛度和支持度要轉換都相對容易。比如呱吉轉戰政治很成功,因為他是知名網紅,藝人在這方面比政二代、商二代還要有優勢,畢竟他們有的資源,但還是要想辦法換成知名度。

2023-11-08 09:36:15

我對於這則留言有疑慮

相對而言,2 壞是明星的專業性不足和同溫層過厚

2023-11-08 11:36:32

我對於這則留言有疑慮
劉昌德

劉昌德

政治大學新聞系教授

藝人形象往往是從螢幕上的人設而來,從川普、雷根到現在的賴佩霞,不過具體的虛構人物形象很有可能會讓民眾誤認成真實形象,或是誤認了他/她是有手段、魄力的,更可能誤以為彼此的理念一致。

2023-11-08 09:56:44

我對於這則留言有疑慮

就藝人從政而言,民主的理念是希望不要因為他/她的職業而被差別對待,他們享有選舉權或是被選舉權,而非一味的鼓勵或是排斥藝人從政。理性分析而言,賴佩霞不是《人選之人》的林月珍,但感性上如果我很喜歡《人選之人》,我看到賴佩霞在選舉場上會自動投射,最後我可能就是純感性的投票。

2023-11-08 09:38:40

我對於這則留言有疑慮
吳崑玉

吳崑玉

前親民黨發言人

歷來在選舉中有 3 大議題最重要:知名度、支持度、看好度,可能再加上喜愛度,以此評估此人的參選有沒有希望。知名度非常重要,老一輩的政治人物在 80 年代推動政務官下鄉參選,為什麼?因為所有新聞都是圍著政務官在繞,他們本身有知名度,大家都聽過這個人,就會比較好選。

2023-11-08 11:35:17

我對於這則留言有疑慮
李欣晏

李欣晏

威亞策略顧問業務總監

第二,藝人轉戰政治的好處是人脈,藝人的交友圈同樣有高知名度,工作圈有很多文化人、演藝人、音樂人,既然
2023-11-08 09:55:57

我對於這則留言有疑慮

question
相比傳統政治人物,民眾對明星政治人物可能會有的印象與必須承擔風險為何 8 則對談comments 2023-11-08 09:47:16
劉昌德

劉昌德

政治大學新聞系教授

賴佩霞跟川普還有雷根比較像,在他們從事演藝事業時,並沒有針對公共事務有太直接的投入跟表態,她在演這個《人選之人》前,好像沒有特別和政治有關聯。她從事身心靈的事業,不太像我們說的公共事務,對一般民眾而言,會不知道這個人的理念在正式選舉之前是什麼,她唯一和政治有關的,是在虛構的世界扮演相似角色,有設定的態度和主張,這跟賴佩霞過去做的事情不太能夠扣起來。

2023-11-08 09:59:14

我對於這則留言有疑慮
吳崑玉

吳崑玉

前親民黨發言人

民眾也沒什麼要承擔的,台灣民眾很聰明,選舉那麼多次,從地方代表、立法委員,都是看誰順眼就投誰,但到選總統,民眾自己要承擔後果,就緊張了。

2023-11-08 09:46:34

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李欣晏

李欣晏

威亞策略顧問業務總監

風險最主要來自於刻板印象,民眾喜歡這位明星的原因到底是什麼?是因為某個角色形象打動你、或是一首歌、一
2023-11-08 11:00:36

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question
政治必須選賢與能,明星是否具備跨足政治的潛力,人民如何做出正確判斷? 2 則對談comments 2023-11-08 09:48:35
李欣晏

李欣晏

威亞策略顧問業務總監

民眾選擇明星跨足政治領域,要考慮其專業程度。舉例而言,網紅呱吉一開始讓人感覺只是在鬧,但評價很高,在
2023-11-08 09:48:50

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