2024 年《時代雜誌》年度 CEO，由來自台灣的 AMD 執行長蘇姿丰（Lisa Su）獲選。
2015 年，蘇姿丰接任 CEO 時，AMD 的股價徘徊在 3 美元左右，在資料中心晶片市場的市占率小到幾乎可以忽略不計，業界普遍認為，AMD 離破產已經不遠了。工程師出身的蘇姿丰，在這種風雨飄搖的時候加入，她第一件事情不是財務報表，而是 AMD 產品從基礎重新設計，用產品修復與客戶的關係，順利搭上 AI 熱潮的順風車。2022 年，AMD 的總市值第一次超越老對手英特爾（Intel）；2024 年 12 月 AMD 的股價約為 140 美元，是她十年前接任時的 50 倍。
今年哈佛商學院的秋季班課程中，蘇姿丰在 AMD 的歷程是其中一個經典案例。「這無疑是現代美國商業史上最成功的翻身故事之一，」半導體行業歷史學家、《晶片戰爭》（Chip War）作者克里斯·米勒（Chris Miller）對《時代雜誌》這樣說。
AMD 創立於 1969 年，在 1970 年代到 2010 年代以前，AMD 和英特爾之間在市佔和專利上打得難分難捨，但在這之後，兩個曾經叱吒風雲的半導體業龍頭雙雙陷入困境，英特爾前任執行長季辛格沒能撐過市場挑戰，在繼任人選未定之下，今年（2024）12 月 1 日「被宣佈退休」黯然下台；而 AMD 則在蘇姿丰的帶領下，浴火重生在激烈的產業競爭賽道上，佔據重要地位。
2024 年《時代雜誌》年度 CEO，由來自台灣的 AMD 執行長蘇姿丰（Lisa Su）獲選。(Time.com)
半導體技術躍進的七年烽火
2000 年網路泡沫後，軟體產業開始一段超過 20 年的繁榮，軟體即服務（SaaS）模式崛起、開放原始碼加速技術創新，雲端化和行動網路把軟體應用範圍不斷擴大，一直到碰觸到硬體支援的界線。過去 7 年，為了支持軟體不斷膨脹的運算規模和速度需求，半導體為首的硬體產業，進入烽火連天的廝殺競賽。
超越曾經的冠軍英特爾，AMD 勉強維持住第二名的寶座。在蘇姿丰帶領團隊超越英特爾的同時，蘇姿丰的表舅、同樣來自台灣的黃仁勳（Jensen Huang）帶著 NVIDIA 異軍突起彎道超車，從行業邊緣迅速崛起成為主角，同時把兩家公司甩在後面，成為全球市值最高的公司。
黃仁勳比任何人都早發現，NVIDIA 原本為遊戲產業設計而具有平行運算特色的圖形晶片（GPUs），恰好非常適合用來訓練 AI 神經網路。2024 年第三季，AI 資料中心爆炸性成長，市場對 GPU 的需求因此超過 320 億美元，其中 95% 的市佔率由 NVIDIA 獨佔。同時間，微軟（Microsoft）、Meta 和亞馬遜（Amazon）等軟體業巨頭也意識到，自己的命脈受制於硬體晶片，紛紛跨足開始設計自家專用 AI 晶片，降低對晶片設計業者的依賴。
這對所有半導體晶片設計業者，都帶來巨大的壓力。今年 11 月，AMD 宣布進行重組以專注於 AI 市場，全球因此裁員約 4%。
地緣政治的霸權之爭
然而，還有更多非商業脈絡的外在因素，是 AMD 執行長無法主動掌控，只能被動觀察、並確保公司擁有足夠的彈性，能隨時因應變局調整。過去 5 年，地緣政治對抗、供應短缺，是所有晶片設計業執行長的痛。
晶片科技在上個世紀鞏固美國戰後全球霸主的地位，每一任總統都會關注如何持續掌握晶片技術。唐納德·川普（Donald Trump）下個月即將就職，這位具有高度不可預測性的總統重返白宮，勢必會對半導體產業帶來新的動盪。在全球 90% 以上高端晶片都在台積電製造的事實下，台灣的安全與中國爭端的未來，變成蘇姿丰和黃仁勳共同的課題。
2023年，AMD 約 15% 、34 億美元的營收，來自向中國和香港合法銷售性能較低的晶片；NVIDIA 的比例是 17%，而英特爾則高達 27%。大家都不想放棄中國市場，都想辦法在符合美國限制措施下，提供降階晶片給中國市場；然而，在公關語言上，蘇姿丰相對謹慎保守。
NVIDIA 的黃仁勳挾著技術和市場優勢，以及家族血緣關係，積極經營和台灣的正向關係。不管未來台海局勢如何發展，他都想藉由強化與台積電及台灣合作共識，確保 NVIDIA 獲得穩定的製造供應。黃仁勳這種積極表態的語言，也展現他對美國政策方向的呼應，在短時間內鞏固在美國科技業的領袖地位。
蘇姿丰並沒有把鞏固台灣供應鏈變成 AMD 的一場秀，她一直謹慎表達對中國市場的重視，「沒有任何人希望被鎖定在一個專有生態系統中，」希望在不妥協於美國國家安全的前提下，為公司創造長期的競爭優勢，AMD 在今年 10 月時向投資者警告，關稅以及外國政府實施的任何報復性措施，都可能對 AMD 業務產生不利影響。
在公關操作上，蘇姿丰相對低調穩健，不如 NVIDIA 的黃仁勳那樣擅長把公關活動變成一場執行長的個人秀，但兩人在市場上針鋒相對的機會將愈來愈高。圖為 2024 年 10 月黃仁勳出席丹麥超級電腦上線活動時的照片。（達志影像）
高壓工作風格，不適任就淘汰
NVIDIA 和 AMD 兩個領導人，分別代表半導體業兩種都很重要的商業哲學：黃仁勳專注於突破性創新，開拓未來市場；蘇姿丰則致力於提升競爭優勢，穩步實現可持續發展。半導體產業的競爭複雜性極高，要順利度過下一個 7 年，並沒有哪一種領導風格絕對優於另一種。創新與穩健並非對立，而是彼此補足的關鍵要素。
相較於黃仁勳以冒險與創新著稱的風格，蘇姿丰相對更為低調和穩健。黃仁勳以擅長的技術產品快速佔領新興市場，例如人工智能、自動駕駛和雲端計算等領域，展現遠見卓識和高風險承擔力；而蘇姿丰則聚焦在提升產品性能與性價比，逐步重建 AMD 的市場地位。她的策略偏向於精準執行，深耕既有市場，以穩定實現長期增長。
在 2016 年以前，AMD 沒有 NVIDIA 在 GPU 上的突圍優勢，反而得先防守穩定腳步後，才能思考下一步。「我們找不到比她更適合這份工作的領導者，」AMD 的創始人兼首任執行長、現年 88 歲的傑瑞·桑德斯（Jerry Sanders）對於蘇姿丰的表現讚譽有加。她是否有能力在某一天超越 NVIDIA？「毫無疑問，」他說。
《時代雜誌》採訪蘇姿丰時，她說，「我不認為領導力是與生俱來的，我相信領導力是後天培養的。」蘇姿丰是一個工作狂，精明的策略家，善於挖掘和投資人才，對於不能勝任的人果斷淘汰。她在週末也會召開會議，在早晨電話會議上討論凌晨後才剛發送給與會者的文件細節。在實驗室交付晶片原型時，她會親自到場檢查樣品。前 AMD 高層、現任科技行業分析師派翠克·穆爾黑德（Patrick Moorhead）跟《時代雜誌》說，蘇姿丰的高壓工作風格並不適合所有人，那些無法履行承諾的人很難在公司生存。
在男性主導的半導體業界，蘇姿丰是極少數的女性領導人，而且成功把老牌第一名的英特爾甩在後頭，在市場巨變時帶領 AMD 重回巨頭陣列。面對市場激烈競爭，她高壓且不妥協的領導風格，並非所有人都能跟上。（達志影像）
在高壓中努力不懈耕耘的果實，讓生存下來的人，得以參與改變歷史的時刻。
今年 11 月在加州美國國家實驗室，一台運行 AMD 晶片的超級計算機，取代 NVDIA 在 2018 年部署的舊機，成為美國核安局最新的核子安全預測管理設備之一。如果地球上的每個人每秒進行一次計算，需要超過 480 年才能完成這台超級計算機在一分鐘內完成的計算。以優勝美地著名的花崗岩「酋長岩 El Capitan」命名的這台超級電腦，核心搭載超過 43,808 個 AMD 加速處理單元（APU），這種晶片將 CPU 和 GPU 的元素結合在同一晶片中。這台計算機，也是至目前為止，「全球最強大的超級計算機」、排名第二的超級計算機其實也是 AMD 晶片組成。
當蘇姿丰聽到「酋長」正式成為全球最強超級計算機的消息時，激動不已，她跟《時代雜誌》記者說，「這就是我活著的意義所在，」因為這表示世界上最強大的兩台超級計算機，現在都由 AMD 的晶片驅動。
蘇姿丰規劃的 AMD 未來路徑：超級運算
蘇姿丰把「超級計算」視為未來人工智慧（AI）市場利潤的源泉。
「酋長」所搭載的晶片「毫無疑問，是我們有史以來建造過最複雜的東西，」她說，但這並非單一用途的投資，AMD 工程師為「酋長」研發的設計，已經逐步應用到供應 Meta 和微軟等客戶使用的專用 AI 晶片中，並且成為 AMD 與 NVIDIA 競爭的重要基礎。
在蘇姿丰的帶領下，AMD 在半導體技術上，有兩個彼此相關、且對於 AMD 搶佔超級運算優勢的關鍵：APU 和小晶片（chiplet）。
