訂閱
<%if prop.topic_id !=0 %> <%/if%>
<%:prop.genus%> <%:~formatDate(prop.online_date, 'YYYY MMM DD' )%> <%:prop.title%>
<%:prop.realname%> <%:prop.realname%>
<%:prop.realname%>

<%:prop.realname%>

<%:prop.intro%>

add
新會員

<%:prop.email%>

add

<%:prop.title%>

一首籤詩促成地方振興,茶籽堂在南澳種下永續

ISSUE #083

旭沙龍

一首籤詩促成地方振興,茶籽堂在南澳種下永續

Feb 17, 2023 / 41:56

圖片來源 Image credit - 茶籽堂提供

questionquestion

茶籽堂當初為了尋找苦茶樹契作的農地,卻意外為人口流失嚴重的宜蘭南澳,帶來了重生機會。藉由品牌經營結合地方所需,茶籽堂期盼連結美學、文化,打造生活風格生態圈,以吸引年輕人返鄉,促成地方永續發展。

此次與談人

趙文豪

趙文豪

茶籽堂創辦人暨執行長

陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

發生什麼事?

從清潔用品起家的茶籽堂,起初在有機通路獲得不少好評,但 2008 年因金融風暴、許多小型有機通路被連鎖通路併購後,茶籽堂面臨了「不讓利就下架」的危機,反而成了建立品牌的契機

  • 2009 年起,茶籽堂團隊走訪台灣苦茶籽產區做文化鄉野調查,讓茶籽堂與土地重新連結,自 2013 年起轉做文創,重在文化與包裝的結合。
    • 走訪鄉野時,茶籽堂創辦人暨執行長趙文豪才了解,原來台灣九成的苦茶籽是進口,且因為量大便宜,台灣農民寧可棄耕。(CSR@天下
    • 2014 年爆發的頂新黑心油事件,讓趙文豪下定決心要從原物料著手,藉由成立「農業規劃團隊」走訪適合栽種苦茶樹的農地,透過免費提供苗木、栽培管理、保證收購等方式,與朝陽社區、花蓮崙山農場的農民們展開契作
  • 想要與地方合作,更重要的是與當地人「搏感情」
    • 茶籽堂提出高於行情 50~60% 的契作價格,免費提供樹苗與種植顧問,但當時南澳農民對於合作仍有猶豫,趙文豪到當地信仰中心 – 朝陽天后宮抽籤,簽文中的「財中漸漸見分明,花開花謝結子成」被當地農民視為吉兆,也才讓農民願意合作。
    • 2018 年茶籽堂在南澳創立朝陽辦公室,希望藉由融入當地的生活,成為朝陽社區的一份子,才能真的發展地方創生
    • 台灣地方創生基金會董事長陳美伶觀察,茶籽堂與當地居民就像是一家人,不只關心能不能種出好的苦茶樹,是來「幫助南澳」,也關注南澳整體的發展。


茶籽堂如何再造南澳?

因著里長的一句「你們有沒有什麼方法,可以讓我們這個地方年輕化?」的提問,讓茶籽堂的品牌核心不再只是單純銷售產品,而是「成立這個品牌到底想要改變世界什麼事?」。

  • 朝陽社區隨著二代、三代居民移至羅東或宜蘭就學、就業,導致整體人口數和戶數大量減少,面臨人口老化議題
  • 茶籽堂藉由 2016 到 2018 年兩年的實際文化歷史考察,思考如何找到朝陽社區的好,並且結構性的改變,讓品牌的「想要」與地方的「需要」做結合,促成地方創生的開始
  • 從早期的產品目標 –「希望可以讓世界看見台灣土地的美好」出發,引領著茶籽堂團隊從站在里長的角度,為台灣土地做事,讓大家看到台灣好的一面。
    • 為了讓年輕人、移居者願意留在朝陽社區發展,茶籽堂與在地合作建立起生態系,例如在南澳成立共享辦公室,降低文化產業來當地發展的門檻,發揮教育、商業的作用。

南澳對於茶籽堂來說,是品牌與地方良好連結的實踐,思考的是未來 50 年、100 年的永續發展,需要企業、地方、政府的資源整合。一同透過《旭時報》與茶籽堂創辦人暨執行長趙文豪的對談來了解。

陳卓君

陳卓君 / 副總編輯

採訪寫作

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

member level
《旭時報》付費訂閱「56折早鳥價」!

每日只要3元,為自己預訂2024年「科技 + 人文」的國際趨勢洞察
(早鳥期間:現在-2024/03/31)

完整付費內容將於2024/4月隆重上線

深度對談

question
question
為苦茶油原物料找尋新產地  天后宮籤詩為茶籽堂與南澳串起命中注定的緣分 27 則對談comments 2023-02-15 22:10:16
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

今天邀請來到現場的應該算是很多人非常熟悉的品牌,今天邀請到的是茶籽堂的創辦人暨執行長趙文豪 Wood 來到我們的現場。

2023-02-15 21:56:40

我對於這則留言有疑慮
陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

其實我們都叫他趙小木。

2023-02-15 21:56:52

我對於這則留言有疑慮
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

好的,那我要先很感謝美伶姐,其實小木現在非常的忙,大家都可以看得到茶籽堂的整個發展的規模跟成長已經非常好了。

2023-02-15 21:57:04

我對於這則留言有疑慮

其實小木很常在媒體上面分享過茶籽堂開始經營的故事,所以今天我想要直接談一個我們的節目最核心的精神——地方,從「地方」這個點出發。我在看資料的時候,印象最深刻的是一首籤詩,我現在先念一下,等一下請小木幫我們解籤一下。

2023-02-15 21:57:16

我對於這則留言有疑慮

籤詩內文是這樣講的:「財中漸漸見分明,花開花謝結子成」。可不可以請小木跟我們分享一下這個籤詩。

2023-02-15 21:57:43

我對於這則留言有疑慮
趙文豪

趙文豪

茶籽堂創辦人暨執行長

剛剛這個籤詩是在 2015 年(抽到的),那時候茶籽堂成立農業團隊大概四、五個月的時間。那時候 2014 年底,我們決定回到原物料端去解決一些台灣苦茶油產業的議題,所以去台灣很多地方找適合種苦茶籽的地方。

2023-02-15 21:57:38

我對於這則留言有疑慮
那這個籤詩是我們在宜蘭南澳的一個天后宮去求的。簡單來講,這個籤詩翻譯成白話文的意思是「叫我們不要急,
2023-02-15 22:04:36

我對於這則留言有疑慮

question
站在里長的肩膀上一點一點推進南澳的永續  深耕地方的初衷是想看見台灣土地之美? 33 則對談comments 2023-02-15 22:17:17
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您們 2015 年去的時候,茶籽堂已經不是從零開始了,您其實是要找到更好的原料。這一段您有在媒體上面聊過,但我其實更好奇的是在什麼樣的機緣之下,您會覺得說「好,那我整個人都要過去那。」,畢竟您本來只是要找原料。

2023-02-15 22:10:39

我對於這則留言有疑慮
趙文豪

趙文豪

茶籽堂創辦人暨執行長

其實是因為 2016 年,我們是 2015 年去的,在 2016 年的 3 月開始種植,種完的時候,
2023-02-15 22:10:59

我對於這則留言有疑慮

question
用打造品牌的思維逐步建立生態圈 企業與政府各自發揮所長號召年輕人返鄉! 38 則對談comments 2023-02-15 22:25:21
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

美伶姐,我剛剛有聽到一句話很關鍵是「站在里長的肩膀上」。就是說,推動地方鄰里關係跟溝通的角色,其實在這個過程裡面是滿關鍵的。

2023-02-15 22:17:48

我對於這則留言有疑慮
陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

我們回到南澳,其實南澳三面是山,一面是漁港,它其實非常漂亮,尤其特別是他們在的朝陽社區,那邊整體的自
2023-02-15 22:18:24

我對於這則留言有疑慮

question
在朝陽漁港買杯咖啡享受山海吧! 將文化軟實力與土地融合才是這世代的成功之道? 25 則對談comments 2023-02-15 22:30:40
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

我要往下追問一個(問題),我覺得現在聽到這一段的公司經營者一定會有一個疑問,這對茶籽堂來說,不會投入太高,利潤回不來嗎?您作為一個經營者,您怎麼看這個?

2023-02-15 22:25:47

我對於這則留言有疑慮
趙文豪

趙文豪

茶籽堂創辦人暨執行長

我們還是得要學習不要什麼都用公司的資源去做公眾的事情,這非常重要。因為畢竟政府不是沒資源,我們如果一
2023-02-15 22:26:02

我對於這則留言有疑慮

延伸閱讀 Read more

地方創生翻轉中興新村,讓沈寂 20 年眷村「華麗轉身」

地方創生翻轉中興新村,讓沈寂 20 年眷村「華麗轉身」

都市化使城鄉差距日益加劇,為了解決區域發展失衡的問題,推動地方創生成為關鍵。「華麗轉身」以活用地域資源、規劃文化聚落為營運主軸,長期深耕南投中興新村,打造專屬於在地的慢活聚落 DNA。

2023-01-06 12:00:00

當戰地遇上巧克力,YAHOCHOCO 「吃」出馬祖文化

當戰地遇上巧克力,YAHOCHOCO 「吃」出馬祖文化

YAHOCHOCO 創辦人傅承緯隨妻子回到馬祖後,憑藉著想要推廣馬祖精神的信念,開發出酒香巧克力跟戰地標語巧克力,實踐地方創生。

2023-01-20 12:00:00

農產廢料變黃金,斜槓公務員用「菱殼炭」燒出官田烏金

農產廢料變黃金,斜槓公務員用「菱殼炭」燒出官田烏金

台南官田區是「菱角」的主要產地,然而每年超過上千噸的廢棄菱角殼,也造成當地的環保負擔。台南市東區區長顏能通以創業家的精神,結合產官學,研發出將菱角殼燒成「菱殼炭」的技術,打造新循環經濟產業。

2023-02-03 11:50:00

偏鄉不等於貧瘠落後,專訪地方創生基金會董事長陳美伶

偏鄉不等於貧瘠落後,專訪地方創生基金會董事長陳美伶

人口外流、城鄉差距失衡是「地方創生」政策的出發點,2020 年卸下國發會主委身份的陳美伶,質樸轉身擔任「台灣地方創生基金會」董事長,運用熟稔政策法規的優勢,深入各地微小商家的草根基層,找出永續發展的解藥,用更貼服的方式為地方發聲。

2022-01-13 12:03:00

時間標記 Timestamp

EPEPISODE #旭沙龍-張育寧時間

EP #
邀請已成功寄出 Sucessfully sent