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台南後壁村延續俗女 IP 熱潮,創生傳統農村迸出新特色

ISSUE #095

EPISODE#10

旭沙龍

台南後壁村延續俗女 IP 熱潮,創生傳統農村迸出新特色

May 12, 2023 / 37:01

圖片來源 Image credit - 俗女村提供

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有「台灣大穀倉」之稱的台南後壁,以米、蘭花等農產聞名,近年更因台劇《俗女養成記》在此取景,掀起一波朝聖熱潮,成為地方創生的契機。在熱潮退去後,「俗女村」該如何延續 IP 效應,持續吸引人潮?

此次與談人

吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

發生什麼事?

  • 「俗女村村長」吳翊榛是當地食品工廠第二代,因協助家族事業回到台南後壁,也興起在地創業的念頭,先進駐義昌碾米廠,再接續經營見成家具行與金德興中藥行。
    • 吳翊榛秉持對家鄉的熱愛,開始思考如何活化老舊街區,串連在地特色,如芭樂、菁寮老街、米食文化…等。
  • 因《俗女養成記》讓當地爆紅,吳翊榛取得華視的 IP 授權後,成立俗女村創意文化,輔導台南青年創業以及產品開發、修繕老屋、發展聚落,營造社區永續。
    • 藉由影視 IP 讓台南後壁被大眾認識已不是第一次,2004 年獲金穗獎等肯定的紀錄片《無米樂》就以台南後壁的農民為主角,也讓菁寮成為熱門觀光景點。
    • IP 化(Intellectual Property)是指將擁有智慧財產權的文化作品,如網路小說、遊戲、電影…等,再產製成周邊產品,如電影小說、影集、公仔…等。(INSIDE)
    • 日本、韓國、美國都致力於 IP 商品化以及旅遊體驗化,瞄準粉絲經濟,如日劇《初戀》中的圓環、餐廳、洗衣店等拍攝場景,都成為當紅觀光景點。(Bazaar)
  • 地方創生不容易歸納出 SOP ,也難以透過規模化提高效率,業務範疇常帶有實驗性質。初期吳翊榛從自己投資做起,靠著青年創業貸款重整老宅,接著一個一個邀請商家夥伴進駐,到後來有人主動詢問進駐。
    • 面對地方鄉親的質疑,吳翊榛表示可以理解鄉親擔心生活被擾動的心情,但仍以活化地方產業為目標,打造可以永續生活的家鄉。


未來會如何?

俗女村以影視 IP 開啟新的可能性,但仍要面對戲劇風潮退去後的經營挑戰,面對接踵而來的挑戰,吳翊榛坦言:「每天都想放棄,但每天都沒有放棄。」

  • 打造在地特色成為永續經營關鍵,如「呷冰」是開在金德興中藥行的冰店,以俗女中的人物命名冰品,未來戲劇場景撤除後,預計打造成藝術中心;又如前陣子因缺蛋議題而受到討論的「呷卵」,本來是一間蛋牧場,後來成為以蛋料理為中心的餐廳。
  • 吳翊榛打算透過串連在地老宅,重新裝潢後形成民宿平台,打造「超迷你版的後壁 Agoda」。
    • 民宿的裝潢將保留傳統房屋元素,如紅眠床、榻榻米等,將旅客的停留時間拉長後,便可體驗如埕文化、飲食文化等特色旅遊,進而擴及到後壁周圍聚落。
  • 身為母親,吳翊榛希望孩子能獲得與都市不同的生命體驗,也為此努力打造一個永續的生活環境。

影視 IP 燃起地方創生,如何讓星火可以燎原?面對鄉親的不認同,又是如何說服?一起透過與俗女村村長吳翊榛的深度訪談,體驗農村的魅力所在。

張均瑜

張均瑜 / 特約記者

採訪寫作

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

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深度對談

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延伸戲劇 IP 能量重新打造後壁商圈 在地「俗女」吳翊榛投入創業起因於對地方的熱愛? 26 則對談comments 2023-05-09 16:26:07
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

如果有看過俗女養成記應該就會聽過這個後壁俗女村。不過吳翊榛村長在後壁其實滿久的時間了,您算是家族第二代,可不可以跟我們介紹一下您們家本來在這邊做什麼?

2023-05-09 14:58:42

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吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

我們家基本上是在台南的一個食品中央廚房,我們做的是團膳、便當、麵包,以學生的營養午餐或是公司行號為主。這幾年有轉型做一些西點類代工的部分。

2023-05-09 14:58:55

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您們家本來就是後壁人嗎?

2023-05-09 14:59:04

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吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

不是,我們以前是新營人,後來因緣際會媽媽到後壁開了公司、蓋了工廠,那我們也差不多在 8 年前舉家搬到後壁來。不過我已經回公司大概 16、17 年了,所以也是在後壁待滿久的時間。

2023-05-09 14:59:15

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

其實您本來不是在做俗女村村長,而是在幫爸爸、媽媽經營家裡的事業,為什麼後來會發展成這樣的一個俗女村?是因為那一部戲嗎?

2023-05-09 14:59:56

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吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

其實有關係又有點沒關係,因為一、二代之間常常會有很多的摩擦,大家都是為公司好,但是做法跟想法常常會有
2023-05-09 15:00:19

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question
沒有 SOP 先從自己出錢出力 厚臉皮和熱忱是吳翊榛能成功組建團隊的原因? 33 則對談comments 2023-05-09 16:32:18
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

從美伶姐的介紹,大家可以聽得出來,第一個元素其實是被媽媽趕出去,不然你自己來,看你有沒有比較厲害;第二個,你就去想那你要抓住什麼元素,我覺得從年輕人的觀點裡面看到的,你就是看到那一齣戲有這些潛力。

2023-05-09 16:26:29

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我有跟美伶姐去那邊逛過,當時我先看到無米樂,也就是崑濱伯那間店的資訊,後來又看到俗女村。我那時候有一個感覺是影劇圈的人真的很愛這裡,很喜歡來這裡,這應該算是一個巧合,但就是剛剛好在這個地方,也因此讓 IP 化的可能性變得很多。

2023-05-09 16:26:38

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當然現在去到那裡,俗女 IP 的概念在那邊是相對比較密集遍佈的,而且我覺得有個滿有趣的現象,那邊的店家有很多家看起來都比較文青化一點點。依照美伶姐剛剛的說明,其實有很多不是後壁本地人,他們是怎麼樣去到那邊?您怎麼遇到他們的?

2023-05-09 16:26:48

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吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

第一個,我覺得做地方創生總是要厚著臉皮一點。我先創業了之後,總是要在這個地方活下來,於是我跟華視簽完
2023-05-09 16:27:02

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question
閒置古厝、傳統文化都有再發光的機會 後壁迷你版 Agoda「俗女村民宿」即將登場? 40 則對談comments 2023-05-09 16:48:59
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

因為我們節目最前面講了 IP 化這個事情,像韓國有些做法是跑去一個地方蓋片場的時候,或者是跑去一個地方把這個地方的某些部分承租下來蓋片場之後,他們的目標是很清楚的。他們就是要把這個地方變成旅遊勝地,所以這是有可標準化的和有規模化的商業模式跟理念在這裡頭。

2023-05-09 16:40:16

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但是俗女村比較不是這個方式長出來的,但是這可能也有一個好處,就是說在它成長跟獲利的過程中,並不是外來的經營者直接全部獲取,地方只能順便拿到旁邊的績效,或者是說生態系的一些可能。

2023-05-09 16:40:29

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翊榛這個做法,比較像是把所有人慢慢找來,當然中間會有外地人。您覺得這個形式,從地方創生的角度來看它能夠創造的價值,或者是長期而言,您覺得翊榛可以再多做的事情,要往哪個方向去思考會比較好?

2023-05-09 16:40:40

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陳美伶

陳美伶

台灣地方創生基金會董事長

我們剛剛講說俗女養成記出現在後壁,跟現在的俗女村是一種巧合,我想一開始在拍這齣戲的時候,也不知道戲會紅起來,戲的投資成本也沒有很高,所以並沒有辦法有一個完整的規劃。當戲結束以後,後面的行銷與片場所在地的整體活化,這是無關的,所以這是一個巧合,我是認為是這樣子。

2023-05-09 16:41:02

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因為戲紅了,大家會好奇,大家會問嘉玲住在哪一間房間?房間長什麼樣?我們就透過這樣的偶然,為當地找到一
2023-05-09 16:41:57

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question
鄉村和都市各有其迷人的一面 吳翊榛盼自家孩子能從兒時開始認識家鄉文化 21 則對談comments 2023-05-09 16:53:31
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

如果有像我一樣想要去那邊看一看的人們,有哪些點是您會建議他們一定要去的?我這邊有關於俗女 1 號店到 12 號店的一些資料,比如說呷冰、碾米廠和呷卵等等。

2023-05-09 16:49:21

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吳翊榛

吳翊榛

後壁俗女村村長

最近最紅的應該是呷卵。其實後壁原本就有很多的古蹟文化很值得逛逛,像是義昌碾米廠、天主教堂或者是金德興
2023-05-09 16:49:37

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