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文字足以打動人心?「文案的美」用文案變現影響力

EPISODE#101

旭沙龍

文字足以打動人心?「文案的美」用文案變現影響力

Jun 08, 2023 / 47:04

圖片來源 - 林育聖提供

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在推崇正向思考的社會,林育聖卻靠「負負得正」思維讓人生歸位,用負能量吐出現代人的生活焦慮,療癒大家的心。《每天來點負能量》的文案背後有何巧思?粉絲團停更後,他又如何保持社會觀察者的初心,繼續用文字創造價值?

此次與談人

林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

發生什麼事?

林育聖 2015 年創辦文案公司《文案的美》,是一間以文案為主的廣告公司,希望能建立接案、教學、課程、知識販售的文案生態圈,透過文案解決行銷問題。

  • 林育聖就讀資工系,學生時代就喜歡閱讀小說、寫詩,並在無名小站創作網路小說,畢業後將其對文字的熱愛投身於網路行銷,成功幫助品牌在一年內增加五倍的追蹤數。(換日線
    • 林育聖在 2015 年創立臉書粉絲團《每天來點負能量》,當時社群平台被正面語錄充斥,唯有他反其道而行,用負能量詼諧道出現代人的心酸與焦慮,在三年內累積 75 萬粉絲追蹤數。(ETtoday
    • 用幽默圖文點出現實世界狀況,引發網友共鳴,像是「一整天累得跟狗一樣,你真的誤會大了。狗都沒你這麼累。」、「又一天過去了。今天覺得如何?夢想是不是又更遠了?」。
  • 除了幫企業寫文案,《文案的美》也出各式文案商品、在 Hahow 平台上開設課程,將文案寫作、社群經營等相關技巧推廣出去。


文案師在科技時代的面貌?

  • 《文案的美》的文案師皆遠端工作,可自行選擇工作地點。雖然技術框架類似,但透過不同生命經驗的輸入,每位文案師皆有個人的輸出風格,像是喜歡露營的文案師,就會寫出自然感、帶有山水風格的文案。
  • 以導入科技來說,ChatGPT 能在短時間內描繪出多元受眾的面貌,節省市調時間。針對同一案子,過去僅能收集 2-3 位消費者的資訊,現在能提升到 10-20 位。
    • 操作方式為請 ChatGPT 扮演特定用戶,並描繪出該用戶的生活情境,再往外延伸到生活圈的其他利害關係人,將其交友圈具象化,文案師就能利用生成的背景資料來寫文案。


未來會如何?

  • 《文案的美》未來無擴編打算,林育聖深信創業並非把規模做大,更重要的是能過著自己嚮往的生活
  • 當文案領域被持續開拓,林育聖期待未來在人力銀行的職缺選擇中,「文案師」能跳脫「行銷企劃」領域自成一類,實踐文字精準使用的價值。(hahow

林育聖憑藉著對文字的滿腔熱情,從經營部落格、粉絲團,到現在成立公司、出書、教課。一起透過以下的深度訪談,了解他如何在這個追求聲光效果的社會,讓大眾看見文字背後的影響力。

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陳信如

陳信如 / 採訪編輯

採訪寫作

周佩樺

周佩樺 / 影音製作人

監製

高涔馨

高涔馨 / 節目企劃

企劃

深度對談

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想要和世界溝通於是開始寫作 粉專「每天來點負能量」的爆紅其實在林育聖的預期之外? 52 則對談comments 1y
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

今天我們的節目要跟大家聊的這個主題,雖然我自己在這一行混滿久的,可是我到現在還是覺得這件事情滿難的,要來談的是怎麼寫文案,而且我們今天的來賓居然靠著寫文案創業了。其實我有點難定位他的角色跟位置,也是因為這陣子他出了新書,以及我們製作人對他的一些介紹,我才慢慢理解《文案的美》這樣的一個品牌跟團隊在做的事情,我感覺這其實也跟網路時代有關,沒有網路之前,這樣的 Business model 很難成型。

1y

我對於這則留言有疑慮

歡迎我們今天的受訪者——文案師 林育聖,他還有另外一個名字叫做鍵人。育聖的公司名字叫《文案的美》,為什麼會開始這樣的一個創業題目?

1y

我對於這則留言有疑慮
林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

一開始當我要選擇創業的時候,我就會想我自己的優勢是什麼?因為我們做廣告、做品牌的,就會想說自己的定位要從哪個地方切入。我當時就在思考,如果做廣告的話,已經有那麼多大前輩,很多很厲害的人在那邊了,我好像沒什麼機會。那做網站、做設計,這部分又不是我的專長,可是如果往只是寫東西這個方向的話,我發現市面上有專門做網站的公司,有專門做設計的公司,但怎麼會沒有專門做文案的公司呢?於是我就創了一個專門做文案的公司,但是後來我終於知道為什麼沒有專門做文案的公司,因為真的很難賺。

1y

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

對,通常我們在選創業題目的時候,因為我在這個 track 上面真的混太久了,非常多的 mentor、
1y

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文案是用簡單的話講出對方沒想到的事?網路世代所有企業都得學習「用文案解決行銷問題」 49 則對談comments 1y
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

我覺得的確您走的一條路,從創業路徑或途徑來看,我們不能說它不典型,但是的確在選擇題材上面,您有一點是跟著市場的需求在走,當然您還是滿主動的去選擇有興趣的東西。

1y

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我剛剛看了一下您們公司現在的人數,現在團隊有超過 10 個人,我猜您們公司大部分的投入跟支出大概就是以人力為主。那要去養一個超過 10 個人的文案師團隊,您的營業額其實不低,每一年大概差不多是兩、三千萬。

1y

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我滿好奇的是,您怎麼透過寫文案這樣子的服務創造產值,而且您們團隊在分工上面真的只要文案師就好了嗎?不用其他都包嗎?例如做網頁、經營網頁,或者是整個行銷策略、整合行銷,是不是要全部做?您怎麼定位您們公司的組成?

1y

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林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

我們公司是以文案為主的廣告公司,但是我們沒有做到網頁,我們最多做到平面設計居多,所以說我們是幫客戶寫
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把 ChatGPT 當成不會生氣的消費者收集數據 反而更節省時間也讓靈感來源更豐富? 20 則對談comments 1y
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您覺得 AI 會影響這個行業嗎?

1y

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林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

一定會影響, AI 會影響所有的行業,只是看影響的方式。我不太會說影響,因為所有的東西都會影響世界,
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拒絕負面行銷強調「留下印象」和「採取行動」 《文案的美》的線上課連企業老闆都搶著報名? 40 則對談comments 1y
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

文案的確沒有對錯問題,它其實是比較是感受性,比較是它的傳染速度的強度夠不夠。

1y

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我想要追問您另外一個關於電商的問題,電商每個人都可以做,我們現在任何一個人在家,都可以直接開一家電商的商店,但是也是因為進入門檻很低,因此競爭極度激烈。

1y

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我猜您有滿多客戶是剛開始跨入這一行的,他想要透過文案的包裝讓他在極度激烈的電商的網海中,找到一個被大家看見或者是認識的機會,通常面對這種剛跨入的客戶,特別是那種沒有既定品牌高度的客戶,您們會怎麼協助他們?

1y

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林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

好,我們通常都是產品先行,因為一定先要有產品出來賣,產品出來之後,我們會透過他的產品找到一個市場的切
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正因為浪費過才更決定要好好努力 林育聖的經營哲學是「不追求公司擴大但要用喜歡的方式生活」 38 則對談comments 1y
張育寧

張育寧

旭時報總編輯

您自己也其實在持續的出書,您自己也有經營電子報,剛剛您有提供給我一本最新出版的書,這是什麼時候出來的?

1y

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林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

在 4 月 26 號出的。

1y

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張育寧

張育寧

旭時報總編輯

還滿熱騰騰的,這本書叫做《那些努力的事,就該成為故事》,書的包封還有另外一句很厲害的是「你有多久沒有跟辛苦的自己道一聲晚安了呢?」

1y

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對您來說,出書想要達到的目標,或者是說出書對您而言的意義是什麼?

1y

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林育聖

林育聖

文案的美有限公司創辦人

好,我目前出了 4 本書,以賣書的角度來說,之前的書賣得比較好。
1y

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