ISSUE #120
EPISODE#122
旭沙龍 找到理念與營收的交會,綠藤生機用「永續」開拓新局 Nov 02, 2023 / 46:03
圖片來源 Image credit - 綠藤生機提供
「永續」是綠藤生機的企業準則,從一開始的芽苗種植,到後來推出純淨保養與純淨香氛品牌,秉持「少即是多」的哲學,選擇自然乾淨的原料,期盼研發出對環境與人最友善的產品。
# 綠藤還有種芽苗
# 肌膚只需要油跟水
# 永續是堅持
此次與談人
收起列表 Collapse 展開列表 Collapse 發生什麼事? 綠藤生機創立於 2010 年,3 位共同創辦人是台大財經系的同學,以門外漢之姿踏入芽苗生產販售領域,2013 年推出 4 款清潔保養品,2015 年起開始推出保養品項,2022 年成立生鮮品牌「一寸鮮」。因為非本科出身,創業初期的探索精神成為後來重要的公司文化 ,勇於說「我不知道」,意思是「儘管現在不知道,但我們想一起找到答案」。
創辦人之一的鄭涵睿,母親是橘子工坊的創辦人,爸爸是台大園藝系名譽教授,從小跟著父母關注人與環境的關係,研發產品的準則就是盡可能減去沒必要成分。 綠藤生機不以獲利為創業目標,是亞洲唯一連續五年蟬聯「對世界最好」環境面向大獎的 B 型企業,綠藤捨棄 2,400 多種非必要成分、追求成分資訊的極致透明。鄭涵睿在麻省理工的 MBA 課程中,拜訪許多以永續經營為理念的企業,如 Seventh Generation 、Honest Tea 等,回台灣後,開始著手改變營運模式,申請成為 B 型企業。 2019 年,適逢創業 10 年,核心團隊決定規模化從最初一直持續營運的芽菜種植,與全世界最大的芽苗種植園,日本村上農園請益,建立生鮮品牌「一寸鮮」。一寸鮮團隊前往日本學習種植的技術,從改建農場、引進特許種子做起,經過三年的學習,成功在桃園的農場生產超級青花椰苗。(一寸鮮 )
B 型企業如何取得商業平衡? 與資本主義鼓勵生產、消費的邏輯相左,綠藤以「減法」為核心,精簡品項讓綠藤有效減緩庫存壓力,避免浪費。 綠藤將永續理念置於企業首位 ,為了創造更乾淨的配方,綠藤每年持續投入研發,如無酸煥膚產品是利用酸類剝離角質層和肌膚表層,讓毛孔和皮膚在較自然的狀況下進行再生代謝機制。鄭涵睿坦言,研發產品常有被迫停止的時候,除了因應市場機制決定是否繼續販售,有時也需面對國外原料斷貨的風險。
未來會如何? 綠藤始終相信理念與商業將在產品有交點 ,既可以滿足消費者需求,也符合綠藤秉持的信念和價值。
市場未來規劃往海外販售,即將進軍美國亞馬遜,將永續產品理念推向國際。 綠藤生機的目標不只是「成為世界最好的企業」,而是「對世界最好的企業」,秉持自始而終對永續的堅持,綠藤生機將持續開拓永續新局面。 接著透過綠藤生機共同創辦人暨執行長 鄭涵睿分享更多綠藤在永續道路上的堅持與體悟。
什麼是「B 型企業」? 推動 B 型企業的是 2006 年設立於美國賓夕法尼亞州的非營利組織 - B型實驗室(B Lab®),致力使「人們的商業活動發揮對社會及環境的正面影響力」(people using business as a force for good ™),其願景是使企業的目標不只是在於「成為世界最好的企業」,而是「對世界最好的企業」,也因此人類的商業活動達到一個對所有利益相關者共益、包容且永續的經濟體。
認證B型企業的標準工具——商業影響力評估(BIA)是針對企業的公司治理、員工照顧、環境友善、社區發展(供應鏈)和客戶關係等,依所在市場、產業類別及員工人數規模進行客製化的量化評估, 拿到總分 200 分中的 80 分的企業,方成為獲得 B
型企業認證。
00:00 Intro
01:25 從芽菜到保養,綠藤生機為何轉換品牌路線?
09:55 在 MIT 接觸到永續概念,鄭涵睿將 B 型企業概念帶回台灣
16:31 沒有規模沒有影響力!B 型企業如何影響綠藤生機的經營?
26:27 讓更多永續在生活中發生,如何將「減法」運用到保養品中?
34:45 認為保養只需用水和油,無酸煥膚如何做到天然與實用共存?
39:59 尋覓產品和理念的交會點,綠藤生機的下一步是走出台灣?
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